Готовили аудиторию к фестивалю «День Д» — уличному празднику в честь Сергея Довлатова на его родной улице Рубинштейна.
Подогреть людей к уличному фестивалю «День Д» — на Рубинштейна, гулящей улице Петербурга, где жил писатель.
Их почему-то никто не постил — лежали архивами на «Радио Свобода» под датами. Разобрали архив, отобрали и нарезали лучшие получасовые сборки, назвали по-человечески и залили в ВК. Главный паблик о Довлатове репостнул — пришло много новых подписчиков.
Про вторую оттепель — эпоху фестиваля. Подобрали фильмы того времени и дали выбирать по описанию, а не смотреть подряд.
Формат работает, если варианты — в разговорной форме, а вопрос чёткий: проголосовать легко и незаметно. Собрали две тысячи ответов.
Придумали, чтобы не бесить просьбой «лайкни и прокомментируй»: попросили выбрать Довлатова, который нравится больше. Проголосовали все; чтобы не ломать баланс — два победителя.
Поддержали сочным постом коллаб «Чемодан» — выбор остроумных афоризмов Довлатова о напитках. В подвале предложили добавить свой любимый — комментарии наполнились тёплыми воспоминаниями.
Каждый формат работал на своё: архив радиопередач принёс новых подписчиков, опросы и конкурс дали лёгкое вовлечение без «лайкни и репостни», коллаб — тепло в комментариях. Так и грели аудиторию к фестивалю.