Готовили подписчиков крупного балетного фестиваля Dance Open к открытию — собирали внимание к спектаклям в соцсетях.
Подготовить зрителей паблика Dance Open к открытию фестиваля. Билеты разбирают быстро, а вот внимание в соцсетях собрать труднее — этим и занялись.
Собирали посты, которые работают на вовлечение: подборки книг с навигацией прямо в теле поста, гид для новичков, собранный из комментариев самих зрителей, и посты-вопросы, на которые каждому легко и приятно ответить про себя. Про сам балет писали и для новичков — советы танцоров об управлении телом любопытны и вне сцены, — и для фанатов: неочевидное из опыта танцора разбивали на блоки цитат с подзаголовками, чтобы читать по диагонали.
Работали и с визуальными форматами: афиши, под которыми зрители сами рассказывают, куда пойдут; скрин-капы, выцепляющие кадры, что бьют в душу; подборки необычных «Щелкунчиков», которые сохраняют к себе; «как бы обычные» видео, где к популярному балету добавляли неизвестное о нём и коротко объясняли, что и зачем смотреть. Пробовали и тест прямо в посте — формат капризный, но при хорошем распространении собирает много ответов.
Каждый пост решал своё: подборки и книги сохраняли к себе, вопросы и афиши приводили зрителей в комментарии рассказать, куда пойдут, а неочевидные материалы про балет заходили и новичкам, и фанатам.