Проблемка в том, что они обратились за 3 недели до окончания приема. Видимо, слишком поздно поняли, что вообще не трогали для этой задачи соцсети.

Суть и ведение пабликов про образование — принять решение о поступлении куда-то в принципе непросто, а еще и в Италию, еще и в пандемию. Чтобы помочь разобраться с таким решением, нужно готовить читателей весь год, чтобы к началу приема им оставалось как раз меньшее — подать заявку, а не принимать решение об этом.

Мы объяснили это руководству академии и предложили тестовое решение: 3 недели поведем паблик, как если бы это был годовой проект — а по форме сделать эксплейнер. Это подход, в котором все наши объясняют и помогают разобраться: зачем учиться вокалу в Италии, как переехать, как там жить и чем академия может помочь молодому певцу в карьере.

Одно редакторское решение в такой срок не подойдет, поэтому подключили таргетолога, он настраивал объявления в вк, фб и инстаграме.

Академия до обращения к нам сняла несколько коротких простых видео, где их педагоги на минутку дают какой-нибудь совет о вокале, поступлении, карьере. Видео скучные, чтобы их посмотреть, надо понимать, что там, но до просмотра.

Для этого мы достали самый сок: кажется, что говорит просто какой-то педагог, а на самом деле это одна из знаменитых некогда певиц — показали это на обложке, раскрыли в тексте поста, что внутри. Открываешь пост и сразу все понятно. Еще и зашел хорошо.

Суперформат, потому что взял его и использовал прямо сейчас же. Сделали несколько таких — например, «Что петь на прослушиваниях». Его задача — помочь выбрать репертуар, не допустить ошибки на прослушиваниях и учитывать ожидания и специфику европейской комиссии. Это же просто, почему бы не подсказать. Человек посмотрел и такой: «а, хм, ну не так уж и трудно». А для нас это радость. Внутри только главное в формате «подзаголовок—раскрытие».

В Италию же переехать надо на время учебы и рассчитать расходы. Сделали простой навигационный эксплейнер по понятным проблемам и решениям.

Пост милый еще и потому, что дает полюбопытствовать — какие там цены в Италии, представить себя переезжающим, можно использовать даже для туристической поездки в регион.

Провели трансляцию из Италии. Вроде просто: поставил камеру и включил, а на самом деле нет. Надо было удаленно объяснить как все сделать (хорошо, что мы знаем итальянский), чтобы работало — это заняло дня 4.

Ополезнить. Трансляцию делать необязательно, но сейчас все хотят. Поэтому попросили говорить про устройство оперного образования и в вопросах зрителей примерить его на свои реалии.

Забота. Сразу сказали, что будет в трансляции, объяснили кто ведет и как смотреть. Это простые вещи, но, когда их нет — смотрят, читают и кликаю меньше. Потому что с ними понятно, а без них догадайся сам. Догадайся сам равно отсутствию заботы о том, кого ты приглашаешь к себе. Так что нужна забота.

Затем сделали из трансляции навигатор. Все уже прошло, смотреть час необязательно, можно спокойно прочитать результаты. Все, кто не посмотрел не расстроились, а кто посмотрел — зафиксировали себе. Ну, прекрасно же.

Это важно, потому что сборник сам по себе ничего не значит для человека. Ну собрали вы все ваши лучшие посты — это в вашем мире, а в моем что? Решение простое — что именно тут полезного.

Собрали все по всем темам, что делали и выпустили пост-итог. Жаль к тому моменту мы закончили задачи по распространению (30 октября был день последней заявки), так бы собрал кучу лайков.

Не везде лайков много — это не только из-за сроков, ещё из-за-за особенностей дистрибуции в вк: некоторые посты хорошо постят из предложенных записей. Заходишь в подходящий паблик и отправляешь им в предложку пост. Если сделал так, что он им подходит по содержанию, есть вариант, что его опубликуют. Поэтому на оригинале лайков может быть немного, а в распространнном посте сильно больше.

Пара примеров с постами выше. Это «Что петь на прослушиваниях» в главном паблике о вокале на 50 тысяч человек.

А это запись трансляции в паблике о музыке на 200 тысяч подписчиков.

И один пост не из кейса. У того, что в паблике — 11 лайков, но запостили в вокальном сообществе и уже 44.

Принято его разрабатывать, но примерно всегда достаточно быть собой. Если задача говорить с музыковедами, то, конечно, нужны все непонятные остальным термины и еще новые, а если говорим с обычными людьми, то разговорный стиль + профессиональные знания подойдут.

Вот как это работает: