Вели соцсети «Дня памяти жертв блокады» — общегородской акции 8 сентября, когда Петербург вслух читает имена погибших в блокаду.
Рассказать о дне памяти так, чтобы к акции 8 сентября пришли люди, а тема блокады звучала в соцсетях бережно и с достоинством — без пафоса и назидания.
Вели сообщество как тихое медиа памяти: объясняли, где и когда можно прийти и прочитать имена погибших, а вокруг акции публиковали бережный материал — блокадные дневники, «Ленинградское радио» и голос Ольги Берггольц, книжную полку о блокаде, выставку блокадной фотографии. Всё связывали общими хэштегами и ровной, негромкой интонацией.
В такой теме решает интонация. Тихий, уважительный тон и материал, который помогает почувствовать память — дневники, голоса, фотографии, — работают сильнее любых громких слов.
Соцсети связали онлайн-аудиторию с живой акцией: люди приходили читать имена — и город читал имена. Здесь медиа не про охваты, а про то, чтобы дать памяти форму, которой хочется поделиться.