Суть медиа
«Уличная культура» — ведение соцсетей в октябре — декабре 2025
29 сентября 2025, Санкт-Петербург
Главная задача, которую мы решаем
Создать и вести соцсети, которые создадут интерес к событиям «Уличной культуры» — в моменте. И с заделом на долгий срок — развитие молодёжной среды через уличную культуру как форму самовыражения, социализации, добровольчества и самореализации.
Концепция проекта в контексте медиа-продвижения
Исходим из базы — проект «Уличная культура» показывает, что уличный спорт — это не только про трюки и физическую форму. Это ещё и про ценности, про воспитание, про то, как молодёжь может становиться сильнее и как личности, и как граждане.
Тогда мы выстраиваем информационное сопровождение, чтобы доносить эти смыслы. Для этого используем видео, интервью, спецпроекты, соцсети и медийных героев. Всё это помогает показать уличный спорт как среду, где молодые люди учатся думать, действовать и менять жизнь вокруг себя.
В центре стратегии — реальные участники событий. Они становятся героями проекта. Через их истории появляется доверие, желание вовлечься и подражать.
Тогда мы выстраиваем информационное сопровождение, чтобы доносить эти смыслы. Для этого используем видео, интервью, спецпроекты, соцсети и медийных героев. Всё это помогает показать уличный спорт как среду, где молодые люди учатся думать, действовать и менять жизнь вокруг себя.
В центре стратегии — реальные участники событий. Они становятся героями проекта. Через их истории появляется доверие, желание вовлечься и подражать.
Какой может быть контент
Оговорка: это возможные рубрики и наше представления, что интересно аудитории Очень может быть, что в работе мы решим сделать все полностью иначе — на основе тестов, выпуска разных материалов, на основе аналитики аудитории.
1. Создание героических образов
Показываем живые истории участников уличной культуры. Через них видно путь: преодоление трудностей, взросление, выбор ответственности.
2. Сообщество в соцсетях
Создаём честный и мотивирующий контент. Видео отражает ритм уличной жизни и помогает объединять людей.
3. Медиа как навигация
Наши медиа не витрина, а проводник. Они направляют молодёжь, помогают находить ориентиры и ценности.
4. Рубрики по интересам
У каждой субкультуры — свой раздел: BMX, скейт, паркур, танцы. Мы учитываем их правила и стиль общения.
Показываем живые истории участников уличной культуры. Через них видно путь: преодоление трудностей, взросление, выбор ответственности.
2. Сообщество в соцсетях
Создаём честный и мотивирующий контент. Видео отражает ритм уличной жизни и помогает объединять людей.
3. Медиа как навигация
Наши медиа не витрина, а проводник. Они направляют молодёжь, помогают находить ориентиры и ценности.
4. Рубрики по интересам
У каждой субкультуры — свой раздел: BMX, скейт, паркур, танцы. Мы учитываем их правила и стиль общения.
Как будет работать реклама
Сначала мы ориентируемся в таргете на всю Россию, в таком случае реклама будет точно дешевле. Летом переключаемся на конкретные геолокации городов, где будет проходить события, это сделает стоимость привлечения подписчика на 20% дороже.
Что входит в работу по посеву
Что входит в работу по таргету
Прогноз эффективности
Стоимость одного подписчика невозможно спрогнозировать до начала работы, это будет понятно по результату первого месяца. Обычно у нас на проектах один подписчик стоит от 10 до 40 рублей.
С учетом того, что здесь будет не только платное продвижение, но и бесплатное через партнеров, то это тоже даст бесплатный прирост подписок. В Телеграме мы также будем стараться привлекать подписчиков не только платным продвижением, но и бесплатным.
Что входит в работу по посеву
- Создание списка из всех возможных тематических пабликов ВК и Телеграм-каналов, которые мы сможем использовать для продвижения
- Рассылка писем с просьбой поддержать наши материалы и наши аккаунты
- Оплата платного продвижения
- Публикация каждого вышедшего поста в тематических пабликах вк
- Регулярная публикация постов с рекомендацией телеграм-канала
Что входит в работу по таргету
- Поиск аудиторий с помощью инструментов рекламного кабинета и парсинга. Также при возможности будем использовать аудиторию, которая посещала сайт фестиваля, если удастся через администратора сайта установить специальный пиксель ВК на сайте
- Создание рекламных объявлений вместе с нашим дизайнером
- Запуск рекламы, отслеживание статистики и оптимизация: каждый день смотрим рекламу, отключаем неэффективные аудитории, следим за ценой одного подписчика, чтобы этот показатель был как можно дешевле
Прогноз эффективности
Стоимость одного подписчика невозможно спрогнозировать до начала работы, это будет понятно по результату первого месяца. Обычно у нас на проектах один подписчик стоит от 10 до 40 рублей.
С учетом того, что здесь будет не только платное продвижение, но и бесплатное через партнеров, то это тоже даст бесплатный прирост подписок. В Телеграме мы также будем стараться привлекать подписчиков не только платным продвижением, но и бесплатным.
Кто делает дизайн
Рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики. Если стиля нет — работаем в формате «потокового дизайна». То есть делаем универсальный, относительно нейтральный дизайн, который проверенно работает в соцстях — и его детали улучшаем понемногу, в процессе выпуска материалов.
О формальностях в рекламном кабинете
Мы создаем рекламный кабинет за вас, сами его пополняем. Так мы полностью берем на себя формальности с передачей данных о рекламе в Роскомнадзор. Вы переводите рекламный бюджет по реквизитам счета напрямую площадке. Счет мы вам отправим.
Если не будет возможности провести деньги по такой статье — переводите в форме оплаты по договору нам, а мы пополняем сами. В этом случае придется заплатить 6% налогов по УСН +3% налог на рекламу. Работать в вашем рекламном кабинете возможно, если вы знаете причины, почему это важно сделать. Обсудим отдельно.
Неочевидные расходы при пополеннии бюджета
• 22% — НДС
• 3% — налог на рекламный бюджет
• 6% — при пополнении кабинета не напрямую, а через наше юрлицо.
Если не будет возможности провести деньги по такой статье — переводите в форме оплаты по договору нам, а мы пополняем сами. В этом случае придется заплатить 6% налогов по УСН +3% налог на рекламу. Работать в вашем рекламном кабинете возможно, если вы знаете причины, почему это важно сделать. Обсудим отдельно.
Неочевидные расходы при пополеннии бюджета
• 22% — НДС
• 3% — налог на рекламный бюджет
• 6% — при пополнении кабинета не напрямую, а через наше юрлицо.
Деньги
870.000 рублей за три месяца работы — создание контента и постинг до, во время и после событий.
Важно, что в эти деньги полностью входит нормальный бюджет на продвижение — до 100.000 рублей в месяц на рекламу. Это минимальный бюджет, который позволит фестивалю быть более-менее заметным в соцсетях и добиться прироста подписчиков. Рекламный бюджет — это деньги, которые идут не нам в карман, а на оплату платных размещений у блогеров и в сообществах, на таргетинговую рекламу, которая собирает просмотры и подписчиков.
Важно, что в эти деньги полностью входит нормальный бюджет на продвижение — до 100.000 рублей в месяц на рекламу. Это минимальный бюджет, который позволит фестивалю быть более-менее заметным в соцсетях и добиться прироста подписчиков. Рекламный бюджет — это деньги, которые идут не нам в карман, а на оплату платных размещений у блогеров и в сообществах, на таргетинговую рекламу, которая собирает просмотры и подписчиков.
Предоплата
100.000 рублей. Эти деньги нужны на оплату рекламных размещение и на покрытие расходов по производству контента с первого дня работы. Мы стараемся запрашивать минимальные деньги вперед — это не более 30% месячного размера оплаты или 11% от всего договора.
Работу начинаем строго после перечисления предоплаты.
Работу начинаем строго после перечисления предоплаты.
Сроки
Работаем с 1 октбяря по 31 декабря 2025 года.
С момента начала работы до выпуска первого поста нам потребуется две недели на подготовку.
С момента начала работы до выпуска первого поста нам потребуется две недели на подготовку.