Top.Mail.Ru
Суть медиа
Предложение Калининградскому Театру Эстрады: фирменный стиль и сайт на Тильде
28 июля, Санкт-Петербург
Что предлагаем
  1. Разработать фирменный стиль c первой задачей — закрыть срочные потребности по стилю в виде логотипа и фасадной вывески
  2. Далее разработать и адаптировать фирменный стиль под все нужные носители
  3. Адаптировать стиль под сайт, сверстать сайт
Фирменный стиль —  это система, которая визуально представляет Калининградский Театр Эстрады на всех платформах и носителях: от сайта и фасадной вывески до афиш, соцсетей и рекламных материалов. Разрабатывается она как единое целое, хотя в нашем случае в два этапа.

Что входит в фирменный стиль: логотип, шрифты, правила типографики (как верстать текст), фирменные цвета, узоры, фотостиль — как использовать фотографии.
Зачем театру фирменный стиль
Для Театра Эстрады:
Единый визуальный стиль поможет сформировать новый узнаваемый образ театра, соответствующий интонации, общему посылу, который театру важно донести до зрителя.

Для команды театра:
Появляется визуальная рамка, внутри которой можно быстро создавать афиши, баннеры и материалы — не придумывая всё заново каждый раз. Это экономит время, силы и бюджет. Например, вы задумали новый фестиваль и для него одностраничный сайт внутри вашего основного сайта. Как понять какие шрифты использовать, какие будут цвета, как обрезать картинки? Чтобы дизайнер не придумывал на ходу, а использовал известные вводные — для этого нужен фирменный стиль.

Для зрителей театра:
Чёткий и современный визуальный язык вызывает доверие, делает театр ближе и понятнее. Становится легче узнавать афиши, ориентироваться на сайте и вовлекаться в происходящее. Например, шел человек по городу, увидел афишу и сразу понял «О, это же Театр Эстрады, я их уже видел в интернете».

А еще получая впечатление от фирменного стиля зритель получает ту информацию о театре, которую театру важно до зрителя донести — мы иногда по внешнему виду афиши делаем вывод, интересно нам это или нет, тепло и уютно или модно-современно.
Креативная идея или ключевая метафора
В центре фирменного стиля может лежать сильная визуальная концепция — идея, которая отразит дух театра и задаст атмосферу. Концепция станет связующим элементом между архитектурой (монументальность фасада), историей (здание кинотеатра «Октябрь») и новым форматом театра (музыкальность, шоу, динамика).

Возможные направления:
  • Образ ветра, движения, паруса — как символ лёгкости и сцены
  • Отсылка к театральной фантазии: стилизация под эстетику Cirque du Soleil или Тима Бёртона
  • Переосмысление советской мозаики: графические элементы, отражающие монументальность, но с современным звучанием

Почему мы не предлагаем реальные и рабочие направления — они могут получится только на основе работы и исследования. Чтобы разработать мдею нужно провести с вами интервью, поделиться друг с другом референсами и удачными примерами. Без этой работы угадать подходящее вам направление не получится.
Какие страницы могут быть на сайте
Какие страницы будут на сайте
  • Главная страница = Афиша. Главная задача первой страницы — показать ближайшие спектакли. Афиша — ключевой элемент.
  • Репертуар. Страница всех спектаклей театра без привязки к датам и времени. Здесь могут быть как текущие, так и архивные постановки.
  • Люди театра (опционально). Простая страница с информацией о сотрудниках театра. Важно для коллектива театра, хотя судя по аналитике театральных сайтов — зрители не посещают этот раздел.
  • Контакты. Подробная контактная информация: отдельные контакты администрации, отдела рекламы и других подразделений.
  • Технические страницы, обязательные юридические и служебные разделы (в подвале сайта): политика конфиденциальности, доступная среда, версия для слабовидящих и другие требования. Мы имеем опыт выполнения всех нормативов, и реализуем их согласно всех букв закона.
  • Страницы спектаклей. Под каждый спектакль создаётся отдельная посадочная страница (мини-лендинг). Она включает:
  1. Заголовок
  2. Яркую афишу, фото или иллюстрацию
  3. Описание спектакля
  4. Тезисы о постановке
  5. Продолжительность, количество действий, наличие антракта
  6. Возрастную маркировку
  7. Несколько ссылок на покупку билетов (вверху, в середине и внизу страницы)
  8. Фотогалерею
  9. Видеоматериалы (тизеры, трейлеры, интервью артистов — по возможности)
  10. Информацию о премиях и наградах спектакля
  11. Ссылки на статьи и обзоры в СМИ (опционально)
Страницы спектаклей важны, так как позволяют запускать рекламные кампании прямо на нужный спектакль, что значительно повышает конверсию по сравнению с рекламой главной страницы.
Почему мы предлагаем сделать сайт на Тильде
  1. Стоимость. Это способ сделать сайт экономнее.
  2. Соответствие юридическим требованиям. Тильда — российская компания, использующая сервера внутри РФ. Она выполняет все требования по хранению данных, генерирует корректные политики конфиденциальности и подходит для сайтов государственных учреждений.
  3. Развитие и интеграции. Платформа быстро развивается, поддерживает интеграции с CRM и билетными системами. Практически любую билетную систему можно легко подключить к сайту на Тильде.
  4. Удобство самостоятельного наполнения. Тильда имеет интуитивный интерфейс. В будущем, если вам потребуется самостоятельно наполнять сайт, это будет возможно без технической подготовки — в отличие от самописных или сложных CMS-систем.
  5. Практический опыт. Мы не аффилированы с Тильдой и не занимаемся её рекламой. Однако за последние годы мы создали сайты на конструкторе для нескольких театров, например для Большого театра кукол и Театра дождей — и они отлично работают.

Ограничения Тильды
При использовании стандартных блоков ради удобства наполнения возможны ограничения в дизайне и технической реализации. Однако для задач театрального сайта этого более чем достаточно.

Администрирование сайта
Администрировать сайт самостятельно возможно, но в команде театра потребуется человек с уже имеющимися навыками работы в Тильде. Мы предоставляем минимальное обучение для начального освоения платформы, однако оно не покроет всех вопросов, а поддержки по вопросам администрирования мы оказывать не сможем.
Как строится работа по шагам
1 неделя с даты подписания договора — Бриф и исследование. Получаем вводные, обсуждаем особенности тетра, собираем референсы, определяем целевую аудиторию, задачи.

плюс 2 недели — разработка базовой визуальной концепции. Представляем не более двух вариантов базового решения — то есть логотипа и шрифта на фасадную вывеску. По итогам этапа — согласование и правки, не более двух раундов замечаний по выбранному варианту.

плюс 2 недели — расширение фирменного стиля под все задачи театра и адаптация под носители. Применяем фирменный стиль к афишам, баннерам, шаблонам.

плюс 4 недели — создание сайта. Проектируем структуру, создаём макеты, собираем на Тильде. По итогам работы финальная передача стиля и сайта. Передаём доступ, руководство по стилю и исходники для дальнейшей работы.
Что входит в работу
Разработка дизайн-концепции
Создание визуального языка театра: логотип, цветовая палитра, паттерны, типографика, графические приёмы. Это станет основой фирменного стиля.

Адаптация стиля под носители
Применим визуальную концепцию к:
  • баннерам
  • афишам
  • обложкам для соцсетей
  • рекламным и презентационным материалам
  • и прочим носителям, которые отдельно определим на этапе подписания договора

Дизайн и сборка сайта на Тильде
Создадим сайт, который будет не только визуально привлекательным, но и удобным, с интуитивной навигацией и адаптивной вёрсткой. Все элементы будут работать на идею конкурса и усиливать впечатление от него.
Что вы получаете в итоге
  • Готовый фирменный стиль: логотип, шрифты, цвета, графика
  • Документ-руководство, где написано, как использовать стиль — логотипы, цвета, верстка, фотографии
  • Исходники всех элементов в векторных форматах — их можно использовать и на сайте, и в печати
  • Сайт, оформленный в фирменном стиле, полностью готовый к запуску
Сколько это будет стоить
  • Стоимость разработки фирменного стиля — 250 000 рублей
  • Стоимость создания сайта на Тильде — 250 000 рублей
Сроки
  • Разработка минимально необходимых элементов стиля — 3 недели с даты подписания договора
  • Разработка полного фирменного стиля — 2 недели
  • Верстка сайта — 4 недели после утверждения стиля
То есть всего 9 недель с даты подписания договора
Важные ограничения
  1. На каждом этапе — до 2 итераций правок (или раундов, списков замечаний). Это единсвенный способ не править одни и те же места по несколько раз.
  2. Предоплата 30% перед стартом, остальное — в равных частях после завершения каждого этапа. Например после принятия фирменного стиля выставим счет на часть договора по фирменному стилю.
  3. Мы разрабатываем одну креативную идею и одну концепцию стиля. Все новые принципиально другие варианты мы тоже можем сделать, но не в рамках этих сроков и денег. Если точно знаете, что хотите увидеть больше вариантов — предлагаем это обсудить отдельно.