Суть медиа
Предложение Петербург-концерту: фирменный стиль и сайт на Тильде
1 декабря, Санкт-Петербург
Кто предлагает — студия коммуникации Суть медиа
Наша миссия помогать создавать интерес к культуре. Успешные продажи билетов, то есть с многократным возвращением вложенных в рекламу денег, мы делали:
- Пермскому театру оперы и балета
- Продюсерскому центру «РусАрт»
- Архангельской драме
- Театру «На Литейном»
- Московскому пространству ГЭС-2
- Музею Гараж
Что предлагаем
- Создать современный фирменный стиль для Петербург-концерта и разработать систему, которую смогут использовать все организации, входящие в структуру: единый визуальный язык.
- Далее разработать и адаптировать фирменный стиль под все нужные носители
- Адаптировать стиль под сайт, сверстать сайт
Фирменный стиль — это система, которая визуально представляет Петрбург-концерт на всех платформах и носителях: от сайта и фасадной вывески до афиш, соцсетей и рекламных материалов. Разрабатывается она как единое целое, хотя в нашем случае в два этапа.
Что входит в фирменный стиль: шрифты и правила типографики, графические элементы и паттерны, система применения для под-брендов, фотостиль, примеры применения: афиши, баннеры, соцсети, презентации
Что входит в фирменный стиль: шрифты и правила типографики, графические элементы и паттерны, система применения для под-брендов, фотостиль, примеры применения: афиши, баннеры, соцсети, презентации
Зачем Петербург-концерту фирменный стиль
Новый образ
Петербург-концерт — наследник огромной традиции Ленконцерта. Но сегодня важно соединить эту историю с совремённостью, чтобы быть понятными и привлекательными для новой аудитории.
Единая система и удобство
Сейчас каждое объединение существует визуально разрозненно. Новый стиль создаст единую архитектуру бренда и даст понятные правила того, как подразделения используют его в афишах, навигации, соцсетях и медиа. Мы подробно опишем в брендбуке, как оформлять свои материалы в рамках общей идентичности.
Появляется визуальная рамка, внутри которой можно быстро создавать афиши, баннеры и материалы — не придумывая всё заново каждый раз. Это экономит время, силы и бюджет. Например, вы задумали новый фестиваль и для него одностраничный сайт внутри вашего основного сайта. Как понять какие шрифты использовать, какие будут цвета, как обрезать картинки? Чтобы дизайнер не придумывал на ходу, а использовал известные вводные — для этого нужен фирменный стиль.
Сила бренда и доверие аудитории
Чёткий и современный визуальный язык вызывает доверие, делает Петербург-концерт ближе и понятнее. Становится легче узнавать афиши, ориентироваться на сайте и вовлекаться в происходящее. Например, шел человек по городу, увидел афишу и сразу понял «О, это же что-то от Петербург-концерт, я их уже видел в интернете».
А еще получая впечатление от фирменного стиля зритель получает ту информацию о Петербург-концерт, которую Петербург-концерту важно до зрителя донести — мы иногда по внешнему виду афиши делаем вывод, интересно нам это или нет, тепло и уютно или модно-современно.
Петербург-концерт — наследник огромной традиции Ленконцерта. Но сегодня важно соединить эту историю с совремённостью, чтобы быть понятными и привлекательными для новой аудитории.
Единая система и удобство
Сейчас каждое объединение существует визуально разрозненно. Новый стиль создаст единую архитектуру бренда и даст понятные правила того, как подразделения используют его в афишах, навигации, соцсетях и медиа. Мы подробно опишем в брендбуке, как оформлять свои материалы в рамках общей идентичности.
Появляется визуальная рамка, внутри которой можно быстро создавать афиши, баннеры и материалы — не придумывая всё заново каждый раз. Это экономит время, силы и бюджет. Например, вы задумали новый фестиваль и для него одностраничный сайт внутри вашего основного сайта. Как понять какие шрифты использовать, какие будут цвета, как обрезать картинки? Чтобы дизайнер не придумывал на ходу, а использовал известные вводные — для этого нужен фирменный стиль.
Сила бренда и доверие аудитории
Чёткий и современный визуальный язык вызывает доверие, делает Петербург-концерт ближе и понятнее. Становится легче узнавать афиши, ориентироваться на сайте и вовлекаться в происходящее. Например, шел человек по городу, увидел афишу и сразу понял «О, это же что-то от Петербург-концерт, я их уже видел в интернете».
А еще получая впечатление от фирменного стиля зритель получает ту информацию о Петербург-концерт, которую Петербург-концерту важно до зрителя донести — мы иногда по внешнему виду афиши делаем вывод, интересно нам это или нет, тепло и уютно или модно-современно.
Креативная идея или ключевая метафора
В центре фирменного стиля может лежать сильная визуальная концепция — идея, которая отражает дух Петербург‑концерта и задаёт настроение всего бренда. Концепция становится связующим элементом между историей организации и её современным образом, объединяя музыку, театр, выставки, эстраду и филармонию в одном визуальном языке.
Мы не предлагаем готовые направления заранее — сильная идея рождается только через совместную работу и исследование. Чтобы сформулировать концепцию, нам нужно провести интервью, собрать референсы и изучить успешные примеры. Без этого угадать подходящий стиль для Петербург‑концерта невозможно.
Мы не предлагаем готовые направления заранее — сильная идея рождается только через совместную работу и исследование. Чтобы сформулировать концепцию, нам нужно провести интервью, собрать референсы и изучить успешные примеры. Без этого угадать подходящий стиль для Петербург‑концерта невозможно.
Какие страницы могут быть на сайте
Важно: приведённый список страниц — ориентировочный. Его детали и приоритеты будут уточняться на основе исследования аудитории, целей Петербург‑концерта и анализа задач для каждой площадки и направления.
Главная страница = Афиша
Главная задача — показать ближайшие события и программы. Афиша — ключевой элемент, с упором на визуальное вовлечение.
Репертуар
Страница всех программ и мероприятий без привязки к датам. Может включать как текущие, так и архивные события.
Объединения и направления
Каждое объединение Петербург‑концерта — со своей страницей в рамках единого визуального языка.
Люди организации (опционально)
Информация о сотрудниках, артистах и командах. Важно для коллектива, хотя аудитория может посещать этот раздел реже.
Контакты
Подробная контактная информация: отдельные контакты администрации, PR, отдела рекламы и других подразделений.
Технические страницы
Обязательные юридические и служебные разделы (в подвале сайта): политика конфиденциальности, доступная среда, версия для слабовидящих и другие нормативные требования.
Страницы мероприятий (ключевой раздел)
Под каждое событие создаётся отдельная посадочная страница (мини-лендинг) с:
— заголовком
— яркой афишей, фото или иллюстрацией
— описанием
— тезисами о постановке
— продолжительностью, количеством действий, наличием антракта
— возрастной маркировкой
— несколькими ссылками на покупку билетов
— фотогалереей
— видеоматериалами (тизеры, трейлеры, интервью артистов — по возможности)
— информацией о премиях и наградах
— ссылками на статьи и обзоры в СМИ (опционально)
Что может ещё понадобиться:
— блог или новости организации для вовлечения аудитории и SEO
— события «в перспективе» или афиша будущих сезонов
— отдельные страницы для образовательных программ и мастер-классов
— интеграция с социальными сетями и рассылками
— фильтры и поиск по направлениям, жанрам, возрасту и площадкам
— возможности для персонализации контента под разные аудитории
Мы проектируем сайт как конверсионный инструмент, а не просто информационную витрину.
Это значит:
— очевидная логика попадания на страницу события
— считываемое позиционирование
— много точек входа в покупку
— грамотная работа с фото и видео
— приоритет афиши и эмоционального контента
— продуманная структура для SEO
Задача сайта — повышать продажи билетов и увеличивать вовлечённость аудитории.
Главная страница = Афиша
Главная задача — показать ближайшие события и программы. Афиша — ключевой элемент, с упором на визуальное вовлечение.
Репертуар
Страница всех программ и мероприятий без привязки к датам. Может включать как текущие, так и архивные события.
Объединения и направления
Каждое объединение Петербург‑концерта — со своей страницей в рамках единого визуального языка.
Люди организации (опционально)
Информация о сотрудниках, артистах и командах. Важно для коллектива, хотя аудитория может посещать этот раздел реже.
Контакты
Подробная контактная информация: отдельные контакты администрации, PR, отдела рекламы и других подразделений.
Технические страницы
Обязательные юридические и служебные разделы (в подвале сайта): политика конфиденциальности, доступная среда, версия для слабовидящих и другие нормативные требования.
Страницы мероприятий (ключевой раздел)
Под каждое событие создаётся отдельная посадочная страница (мини-лендинг) с:
— заголовком
— яркой афишей, фото или иллюстрацией
— описанием
— тезисами о постановке
— продолжительностью, количеством действий, наличием антракта
— возрастной маркировкой
— несколькими ссылками на покупку билетов
— фотогалереей
— видеоматериалами (тизеры, трейлеры, интервью артистов — по возможности)
— информацией о премиях и наградах
— ссылками на статьи и обзоры в СМИ (опционально)
Что может ещё понадобиться:
— блог или новости организации для вовлечения аудитории и SEO
— события «в перспективе» или афиша будущих сезонов
— отдельные страницы для образовательных программ и мастер-классов
— интеграция с социальными сетями и рассылками
— фильтры и поиск по направлениям, жанрам, возрасту и площадкам
— возможности для персонализации контента под разные аудитории
Мы проектируем сайт как конверсионный инструмент, а не просто информационную витрину.
Это значит:
— очевидная логика попадания на страницу события
— считываемое позиционирование
— много точек входа в покупку
— грамотная работа с фото и видео
— приоритет афиши и эмоционального контента
— продуманная структура для SEO
Задача сайта — повышать продажи билетов и увеличивать вовлечённость аудитории.
Почему мы предлагаем сделать сайт на Тильде
- Стоимость. Это способ сделать сайт экономнее.
- Соответствие юридическим требованиям. Тильда — российская компания, использующая сервера внутри РФ. Она выполняет все требования по хранению данных, генерирует корректные политики конфиденциальности и подходит для сайтов государственных учреждений.
- Развитие и интеграции. Платформа быстро развивается, поддерживает интеграции с CRM и билетными системами. Практически любую билетную систему можно легко подключить к сайту на Тильде.
- Удобство самостоятельного наполнения. Тильда имеет интуитивный интерфейс. В будущем, если вам потребуется самостоятельно наполнять сайт, это будет возможно без технической подготовки — в отличие от самописных или сложных CMS-систем.
- Практический опыт. Мы не аффилированы с Тильдой и не занимаемся её рекламой. Однако за последние годы мы создали сайты на конструкторе для нескольких театров, например для Большого театра кукол и Театра дождей — и они отлично работают.
Ограничения Тильды
При использовании стандартных блоков ради удобства наполнения возможны ограничения в дизайне и технической реализации. Однако для задач сайта Петербург-концерта этого более чем достаточно.
Администрирование сайта
Администрировать сайт самостятельно возможно, но в команде Петербург-концерта потребуется человек с уже имеющимися навыками работы в Тильде. Мы предоставляем минимальное обучение для начального освоения платформы, однако оно не покроет всех вопросов, а поддержки по вопросам администрирования мы оказывать не сможем.
Как строится работа по шагам
Бриф и исследование. Получаем вводные, обсуждаем особенности Петербург-концерта, собираем референсы, определяем целевую аудиторию, задачи.
Разработка базовой визуальной концепции. Представляем не более двух вариантов базового решения. По итогам этапа — согласование и правки, не более двух раундов замечаний по выбранному варианту.
Расширение фирменного стиля под все задачи Петербург-концерта и адаптация под носители. Применяем фирменный стиль к афишам, баннерам, шаблонам.
Создание сайта. Проектируем структуру, создаём макеты, собираем на Тильде. По итогам работы финальная передача стиля и сайта. Передаём доступ, руководство по стилю и исходники для дальнейшей работы.
Разработка базовой визуальной концепции. Представляем не более двух вариантов базового решения. По итогам этапа — согласование и правки, не более двух раундов замечаний по выбранному варианту.
Расширение фирменного стиля под все задачи Петербург-концерта и адаптация под носители. Применяем фирменный стиль к афишам, баннерам, шаблонам.
Создание сайта. Проектируем структуру, создаём макеты, собираем на Тильде. По итогам работы финальная передача стиля и сайта. Передаём доступ, руководство по стилю и исходники для дальнейшей работы.
Что входит в работу
Разработка дизайн-концепции
Создание визуального языка : логотип, цветовая палитра, паттерны, типографика, графические приёмы. Это станет основой фирменного стиля.
Адаптация стиля под носители
Применим визуальную концепцию к:
Дизайн и сборка сайта на Тильде
Создадим сайт, который будет не только визуально привлекательным, но и удобным, с интуитивной навигацией и адаптивной вёрсткой. Все элементы будут работать на идею конкурса и усиливать впечатление от него.
Создание визуального языка : логотип, цветовая палитра, паттерны, типографика, графические приёмы. Это станет основой фирменного стиля.
Адаптация стиля под носители
Применим визуальную концепцию к:
- баннерам
- афишам
- обложкам для соцсетей
- рекламным и презентационным материалам
- и прочим носителям, которые отдельно определим на этапе подписания договора
Дизайн и сборка сайта на Тильде
Создадим сайт, который будет не только визуально привлекательным, но и удобным, с интуитивной навигацией и адаптивной вёрсткой. Все элементы будут работать на идею конкурса и усиливать впечатление от него.
Что вы получаете в итоге
- Готовый фирменный стиль: логотип, шрифты, цвета, графика
- Документ-руководство, где написано, как использовать стиль — логотипы, цвета, верстка, фотографии
- Исходники всех элементов в векторных форматах — их можно использовать и на сайте, и в печати
- Сайт, оформленный в фирменном стиле, полностью готовый к запуску
Сколько это будет стоить
- Стоимость разработки фирменного стиля — 250 000 рублей
- Стоимость создания сайта на Тильде — 250 000 рублей
Сроки
- Разработка минимально необходимых элементов стиля — 3 недели с даты подписания договора
- Разработка полного фирменного стиля — 2 недели
- Верстка сайта — 4 недели после утверждения стиля
Важные ограничения
- На каждом этапе — до 2 итераций правок (или раундов, списков замечаний). Это единсвенный способ не править одни и те же места по несколько раз.
- Предоплата 30% перед стартом, остальное — в равных частях после завершения каждого этапа. Например после принятия фирменного стиля выставим счет на часть договора по фирменному стилю.
- Мы разрабатываем одну креативную идею и одну концепцию стиля. Все новые принципиально другие варианты мы тоже можем сделать, но не в рамках этих сроков и денег. Если точно знаете, что хотите увидеть больше вариантов — предлагаем это обсудить отдельно.