Top.Mail.Ru
Суть медиа
Рекламная кампания — ЁЛКЕ телеканала МУЛЬТ
11 июля, Санкт-Петербург
Главное — что предлагаем
Сфокусированную рекламную кампанию с упором на самый эффективный канал продаж — Яндекс Директ. Поддержка через Telegram-каналы и инфлюенсеров в Telegram — для расширения охвата и усиления спроса. Отдельно PR, медийная огласка в Санкт-Петербурге и организация событийных активностей.
Яндекс-Директ: ключевой инструмент
Яндекс-Директ уверенно занимает первое место среди всех источников продаж на сайте: ни один другой канал, включая поиск, не даёт такого объёма продаж. Это нетипичная ситуация — обычно поиск лидирует с большим отрывом.
Посевы в Телеграм — дополнительный охват целевой аудитории
Для точного попадания в родительскую аудиторию и создания живого интереса к событию мы подключаем детских блогеров, мам-блогеров, а также локальные ТГ-каналы и городские паблики Петербурга.

Кого вовлекаем:
  • Детские блогеры, которых смотрят родители дошкольников и младших школьников
  • Мама-блогеры с активной аудиторией в СПб

Telegram-каналы и паблики:
  • родительские (например, «Питер для детей», «Мама в городе»)
  • афишные и досуговые («Куда пойти», «Афиша СПб», «Город с детьми»)
  • локальные и микрорайонные чаты
  • авторские каналы, где аудитория доверяет личным рекомендациям

Форматы взаимодействия:
  • Обзоры, анонсы, сторис
  • Нативные публикации в формате «куда пойти с ребёнком»
  • Платные посевы с оригинальными формулировками
  • Бартер: билеты в обмен на пост, сторис или репост в чатах
  • Сторителлинг: мама-блогер делится личным опытом, показывает ребёнка, рассказывает про спектакль и, например, показывает мерч
  • Интеграции с микроинфлюенсерами и локальными блогерами, которых читают именно в Петербурге
PR
Важно обеспечить органическое присутствие проекта в городской медиасреде — через журналистские форматы, спецматериалы и оригинальные поводы для публикаций.

Форматы и темы, например:
  • Большой аналитический текст: «Сравнили новогодние шоу для детей в Петербурге — что выбрать?»
  • Обзор: Нестандартные детские события в городе: куда пойти, если хочется чего-то другого?
  • Репортаж: Фоторепортаж с бэкстейджа спектакля, генерации кукол или создания костюмов
  • Интервью: Эксклюзивный разговор с авторами проекта, художниками, режиссёром, создателями героев

Целевые медиа в СПб:
Бумага, Собака.ru, Антенна Дейли, Арт-журнал ОКОЛО, Как потратить?, Театр+, KudaGo Петербург
События
Помимо медийного охвата, мы предлагаем запуск офлайн-активностей — чтобы сделать шоу заметным в городской среде, привлечь внимание СМИ и вовлечь локальное сообщество.

Что можем организовать, например:
  • Флешмоб с куклами — яркое событие в общественном пространстве с визуальной и медийной отдачей
  • Медиа-съёмки на локациях — фото- и видеоконтент, который может стать инфоповодом и основой для публикаций
  • Мерч-коллаборации СПб х ЕЛКА МУЛЬТ — создание специальных предметов (сумки, футболки, стикеры) для блогеров, зрителей и городских героев

Идеи для городских PR-акций, например:
  • Фотозона или промо-точка в популярных ТРЦ — например, в «Галерее», на Вокзале 1853 или Московском рынке. Можно раздавать листовки, запускать розыгрыши или мини-шоу с участием кукол
  • Флешмоб или челлендж «Покажи, как танцует твой ребёнок» — родители выкладывают видео с танцем и куклой, победители получают билеты на шоу
Почему не используем таргет в VK

В прошлом году реклама во ВКонтакте принесла всего 261 950 рублей выручки — в разы меньше, чем Директа. Стоимость привлечённого зрителя из VK выше, конверсия ниже.

Почему не делаем ставку на видео-контент в Instagram и TikTok

Работа с видео в Instagram/TikTok не гарантирует результат. Чтобы ролик «залетел» — нужен вирусный эффект, а он непрогнозируем. Даже успешные ролики часто дают охваты без продаж — слабая конверсия.

Видео можно использовать точечно как поддерживающий инструмент, но ставку на него делать не стоит
Кто делает дизайн
Мы рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, сами делаем монтаж видео под рекламный формат. Вас мы попросим отправить все фотографии и видео, которые у вас есть.
Про деньги

Направление


Бюджет


Комментарий


Яндекс-Директ

1.200.000 ₽

Основной канал продаж. Август — 200 тыс. (тесты, прогрев). Сентябрь и октябрь — по 500 тыс. (масштабирование). Важно предусмотреть возможность увеличения бюджета при высокой эффективности.

Telegram-посевы

400.000 ₽

Работа с тематическими и городскими каналами. Средняя стоимость — около 7 000 ₽ за размещение. Планируем тестовые и повторные заходы в эффективные каналы.

Работа с блогерами и микроинфлюенсерами

250.000 ₽

Мам-блогеры, детские и семейные каналы в СПб. Форматы: сторис, обзоры, анонсы, личные рекомендации. Включает платные и бартерные размещения.

Публикации в СМИ

400.000 ₽

Работа с редакциями: Бумага, KudaGo, ОКОЛО, Театр+, Антенна Дейли и др. Темы: обзоры шоу, интервью, фоторепортажи, сравнения детских событий.

Контент

150.000 ₽

Создание всей визуальной и текстовой поддержки.

PR-сопровождение

200.000 ₽

Стратегия, координация, отчётность, медиаплан, взаимодействие с площадками, редакциями, блогерами.

Организация событий

250.000 ₽

Флешмобы, промо-точки, медиа-съёмки, спецмерч, фотозоны. Включает логистику, продакшн, анонсирование.

Работа команды

300.000 ₽

Полный цикл: от запуска и A/B тестов до оптимизации, отчётности, адаптации креативов под разные форматы и аудитории.

Всего

3.150.000 ₽

О сроках
Первые 2 недели:
— Начинаем исследование аудитории и прошлых кампаний
— Готовим структуру рекламы, создаём креативы и объявления
— Сразу после подписания договора начинаем работы

Вторые 2 недели:
— Запускаем тестовые рекламные кампании в Директе
— Осторожно тратим рекламный бюджет, проверяем связки
— Собираем первые результаты и корректируем настройки

Сентябрь — масштабирование— На основе результатов тестов запускаем полноценную кампанию в Яндекс Директе
— Увеличиваем бюджет до 500 000 рублей в месяц
— Масштабируем лучшие связки аудиторий и креативов
— Получаем стабильные продажи

Октябрь — пик продаж— Продолжаем крутить рекламу по самым эффективным сегментам
— Оптимизируем бюджет и повышаем окупаемость
— Повторяем размещения в Telegram-каналах, которые показали результат
— При необходимости усиливаем продвижение через блогеров
— К концу октября понимаем:
  • достигли ли цели по продажам
  • есть ли смысл продлевать кампанию на ноябрь