В первые две недели мы делаем новую посадочную страницу (грубо говоря, сайт) устанавливаем там аналитику и запускаем тестовые рекламные кампании. До этого первого запуска невозможно предугадать, сколько продаж принесет реклама, во сколько будет обходиться привлечение одного слушателя и вообще, будет ли в принципе работать Яндекс.Директ.

Обычно, у нас получается полностью возвращать вложения в рекламу с первого месяца. При этом в первый запуск стоимость рекламы будет высокой, а снижаться будет только со временем. Что это значит для вас: реклама на первый концерт будет возвращать вложения пока с непонятным эффектом, а на последующие — с понятным и выгодным экономическим эффектом, с гарантиями на продажи с нашей стороны

Существующий сайт атмосферный и красивый, но не работает как часть воронки продаж. Новый «продающий» сайт работает как посадочная рекламная страница с устновленным виджетом покупки билетов. В этом случае красивый дизайн отходит на второй план, а на первый выходит простой внешний вид, крупные кнопки «купить билет», большие и яркие фотографии.

Отправлять напрямую на билетную систему тоже нельзя — по пути теряются драгоценные знания. Если мы ведем людей сначала на наш сайт, то мы записываем их ID, получаем ссылки на страницы ВК, имена, адрес почты и вообще следим за их поведением. Все это потребуется для повторных показов рекламы. А еще это поможет понимать и управлять портретом будущих слушателей — действительно ли мы привлекаем тех, кого хотим видеть в зале и кто с радостью покупает билеты.

Новая посадочная страница никак не противоречит существующему сайту — на него будут попадать люди по прямому поиску в Яндексе, он будет решать все те задачи, которые решает сейчас.

Собрать на конструкторе, у нас есть проверенный шаблон, который хорошо продает билеты. Есть шаблон под главную страницу и шаблон под отдельный концерт. Это будет быстро — пара дней; и дешево — от 0 (нуля) до 2000 рублей за страницу. Для начала нам потребуется несколько страниц, только для ближайших концертов.

В создание контента — фотографий и видео по запросу. Пока непонятно, это будет новая съемка с нуля, или мы сможем собрать и смонтировать что-то из существующего материала. Мы предполагаем, что эту работу мы сможем делать дистанционно, но в основном вашими силами. Грубо говоря — мы расскажем какие фото и видео будут нужны для сайта и рекламы, и мы вместе поймем как эти материалы получить.

Это три возможных и вероятных варианта работы рекламной кампании. Скорее всего в первые две недели мы начнем с первого сценария; к концу месяца мы достигнем среднего показателя; через три месяца, то есть для будущих показов спекаткля, мы выйдем на цифры третьего сценария.

Для вас это бувално означает, что в первый запуск рекламы выручка может незначительно превышать общие затратам на рекламу, а возвращать вложения в несколько раз мы сможем только для будущих запусков. Обычно через полгода мы возвращаем вложения в рекламу в пяти-шести кратном размере, но пока мы осторожны в прогнозах и гарантиях

Помнить, что такая прямая реклама в Директе и Таргете ВК не самый дешевый, но очень управляемый способ привлечения — когда он хорошо настроен и проверен. Например, через ведение соцсетей можно привлекать слушателей дешевле — но это долгий процесс ведения каналов, создания контента и аккумулирования аудитории годами. При этом кампании в Директе и Таргете предсказуемо создают ажиотаж и помогают продать билеты.

После первого запуска длинной в пару месяцев у нас на руках драгоценные цифры — сколько стоит одно посещение сайта, как и сколько проводит посетитель на сайте и, главное — сколько стоит привлечение одного нового слушателя.

С этими знаниями мы можем планировать рекламную кампанию на полгода—год и довольно точно предсказать сколько вы будете делать выручки при заданных расходах на рекламу. Например, у нас на руках знание — на каждые 100.000 вложений в рекламу мы будем создавать 450.000 рублей выручки. Вы можете решить, выгодна вам такая реклама или нет.

Мы попросим вас отправить все фотографии и видео, которые у вас есть. И рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, делаем видеомонтаж под рекламный формат.

Как складывается эта сумма:

• 50.000 рублей рекламный бюджет
• 50.000 рублей в месяц — работа студии в течение одного месяца. В течение одного этого месяца мы сделаем все настройки, а потом будем приглядывать за рекламой. Такая работа включает в себя небольшую команду, которая выполняет задачи таргетолога, редактора объявлений, дизайнера, аналитика и менеджера.

Точно так же будет устроена экономика и перед будущими событиями. Эта работа будет включать добавление новых концертов в рекламу, улучшение настроек и сбор новых аудиторий, обновление дизайна, если потребуется.