До запуска невозможно предугадать, сколько продаж принесет реклама для вашего концерта, во сколько будет обходиться привлечение одного зрителя и вообще, будет ли в принципе работать Яндекс.Директ. При этом, судя по Яндекс.Метрике на сайте — Яндекс.Директ в принципе продает хорошо. Это означает, что с первого месяца наши настройки и наша реклама тоже заработают сразу.

Сложность в том, у нас не будет достаточно времени, чтобы тестировать гипотезы, отсеивать настройки и объявления, а значит, что не будет времени, чтобы выйти на самые низкие показатели стоимости привлечения покупателя (CAC). Именно поэтому очень сложно дать точные гарантии результата — потому нет времени на тесты, а рекламных кампаний нужно будет запускать много.

Как обычно, наиболее эффективно и с привычными циклами рекламы. Одна—две недели с момента договоренностей нужно на настройку рекламных кампаний и установку аналитики. Далее запускаем кампании на самые релевантные (на наш взгляд) аудитории — и на основании этого теста планируем рекламу далее.

В нашем случае нет времени на длинную подготовку и тесты. Единственный вариант — запускать все кампании сразу, параллельно их улучшать, параллельно убирать не работающие и разгонять успешные. Во-первых, такой темп сделает рекламу не такой идеальной, какой бы она была с бóльшей подготовкой, а значит дороже. Во-вторых — у нас меньше пространства для маневра, если кампания не работает, у нас мало времени на проверку других гипотез, попробовать что-то другое, что сработает.

У нас есть опыт работы в перформанс маркетинге, в том числе с концертами при свечах, у нас собраны похожие аудитории, в том числе для подходящих городов — и все это должно хорошо сработать. Окупаемость для таких настроек была в 2—5 раз от рекламного бюджета.

Но почему сложно, например в договоре, зафиксировать результат:

• Некоторые города под рекламу совпадают, но далеко не все. У нас нет понимания, как сработают кампании, например, в Норильске, Сургуте и Майкопе — потому что никогда не настраивали рекламу на эти города.
• Аудитории пересекаются, но это может быть 10—15% от всей необходимой нам базы. Очень многое нам нужно будет собирать с нуля ровно под ваши концерты. Это нормально, сделаем, но проговариваем, что на руках у нас этой точной аудитории у нас нет.
• Будет создаваться новая конкуренция, в том числе между нашими кампаниями. Если два агента рекламируют похожее, это увеличивает цену. Наши кампании точно будут крупными игроками в кампаниях концертов при свечах, но насколько это разгонит цену сказать сложно.

Мы не сможем работать с вашими директологами и встроить их в нашу команду. И категорически против, чтобы мы параллельно делали рекламу одних и тех же событий, потому что будет создаваться вредная искусственная конкуренция. Единственный рабочий вариант, если нужно разделить объем работ по разным агентам — делать разные события и разные города в отдельных рекламных кабинетах.

Гипотетическая ситуация — вы предлагаете запустить кампанию на новую аудиторию, а мы считаем ее неэффективной. Обычно мы работаем в формате, что вы можете предлагать, в том числе очень настойчиво, взять в работу какую-либо гипотезу, но итоговое решение, запускать или нет — остается за нашей командой.

Важно! Запуск самых первых кампаний может быть и без дизайна совсем — чтобы запустить рекламу так быстро, насколько это возомжно. При этом реклама просто с фотографиями тоже работает хорошо, а иногда даже лучше, чем в дизайнерской обёртке — так что это не проблема. Тем не менее, картинки с дизайном тоже будем делать и добавлять со второй-третьей работы рекламы.

Дизайн делаем мы, на основании вашего бренд-бука, и примеров графики, делаем видеомонтаж под рекламный формат. Мы попросим вас отправить все фотографии и видео, так быстро, насколько это возможно. Альтернатива — если у вас готовы все изображения во всех разнообразных форматах под рекламу или вы сможете отправить их в первую неделю после старта работы.

793 700 рублей работа студии за весь период работы с 20 октября 2025 по 5 января 2026. Рекламный бюджет не входит в стоимость. Предложение действительно до 20 октября 2025 года.