В некоторых случаях, у нас получается возвращать вложения в рекламу с первого месяца. Так случается, когда мы можем рекламировать учреждение, и еще работает другой маркетинг, у учреждения есть «вес» и узнаваемость в городе. Здесь же мы рекламируем хороший спектакль, при этом единственный показ в городе — то есть реклама не позволит нам аккумулировать рекламный эффект и сделать рекламу дешёвой.

Ситуация:
🟢 рекламировать театр в течение трех месяцев = есть узнаваемость и низкая стоимость привлечения одного зрителя.
🟡 рекламировать единственный показ пусть и хорошего спектакля театра из Тюмени = нет узнаваемости, высокая стоимость привлечения одного зрителя.

Говорить, что спектакль театра кукол в рекламе не нужно, это сделает рекламу дороже. Указывать что спектакль гастрольный тоже — одной аудитории это безразлично, а другую может оттолкнуть.

В оценке стоимости билета важно оперировать от лица зрителя: самый-самый край — никогда не стоит как не край: должно быть 10 поясов, например:
диапазон 500–3500 ₽, шаги 200 ₽ (до 1500 ₽) и 500 ₽ (от 1500 ₽).
Пояса (от дешевых к дорогим):

1. 500 ₽ — дальние боковые места (последние ряды).
2. 700 ₽ — задние ряды, боковые секции.
3. 900 ₽ — средние ряды, боковые зоны.
4. 1100 ₽ — средние ряды, ближе к центру.
5. 1300 ₽ — передние ряды, боковые секции.
6. 1500 ₽ — центральные места рядов 17-20.
7. 2000 ₽ — центральные места рядов 13-16.
8. 2500 ₽ — центральные места рядов 9-12.
9. 3000 ₽ — центральные места рядов 5-8.
10. 3500 ₽ — премиум-зона (центр 1–4 ряд).

Важно разбить места и потом посчитать вал. Зал должен закрыться к 40% продаж.

Балтийский дом — объективно не самая сильная площадка в Петербурге, аудитория Балтийского дома конкретно под ваш спектакль совсем небольшая, но то что показы будут в конце июня перекрывает эту проблему и означает, что в основном аудитория будет не Питерская: это будут туристы и гости города и дополнительно аудитория фестиваля КУКART.

Нет, не значит. Будут действовать и другие силы, которые положительно повлияют на продажи. Во-первых спектакль выглядит интересно, свежо и увлекательно. Во-вторых — мы воспользуемся репутационными преимуществами Балтийского дома, как театра, в центре Петербурга, который привлечёт туристов, одновременно попробуем собирать постоянных посетителей театра и играть на их любви и доверию к площадке.

Это три возможных и вероятных варианта работы рекламной кампании. Скорее всего в первые две недели мы начнем с первого сценария; к концу месяца мы достигнем среднего показателя; через три месяца мы выходит на цифры третьего сценария, но в случае вашего спектакля у нас может не хватить времени.

Настраиваем трафик на страницу спектакля на сайте Балтийского дома — узнаваемость и вес площадки в городе позволят сделать рекламную кампанию эффективнее. Будем подавать спектакль не только, как спектакль Тюменского театра кукол, но и как спектакль в Балтийском доме. Тогда вероятность продажи гораздо выше.

Мы попробуем согласовать с Балтийским домом доступ к аналитике, которая позволит снизить цену рекламы. Без этого доступа высока вероятность, что мы сможем узнать только количество кликов и количество показов рекламы. Но даже в этом случае вести трафик на Балтийский дом эффективнее, так как сайт людям уже знаком, они ему доверяют, а к отдельному лендингу могут отнестись, как к чему-то подозрительному и непонятному.

Мы попросим вас отправить все фотографии и видео, которые у вас есть. И рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, делаем видеомонтаж под рекламный формат.

Как складывается эта сумма:

• 100.000 — 150.000 рублей рекламный бюджет
• 100.000 рублей в месяц — работа студии в месяц. Такая работа включает в себя небольшую команду, которая выполняет задачи таргетолога, редактора объявлений, дизайнера, аналитика и менеджера.

Итого: 200.000 — 250.000 рублей в месяц