Суть медиа
Предложение Благотворительному фонду «Гуманитарное действие»
12 мая, Санкт-Петербург
Кто предлагает — студия коммуникации Суть медиа
Наша миссия помогать создавать интерес к культуре. Успешные продажи билетов, то есть с многократным возвращением вложенных в рекламу денег, мы делали:
- Пермскому театру оперы и балета
- Продюсерскому центру «РусАрт»
- Архангельской драме
- Театру «На Литейном»
- Московскому пространству ГЭС-2
- Музею Гараж
Что предлагаем: провести бренд-исследование и масштабную редакторскую работу, обновить фирменный стиль и сайт.
Начинаем с бренд-исследования
Это аналитическая работа, целью которой является понять, как должна выглядеть коммуникация, чтобы быть точной, убедительной и живой. Это не просто «придумать красивый стиль», а разобраться, кому мы говорим, что мы говорим, почему мы это говорим, как мы это говорим, и как это воспринимается.
Как проходит бренд-исследование
Эта работа требует арт-директора и бренд-менеджера — людей, которые умеют видеть систему, вести исследование, формулировать смыслы, взаимодействовать с разными участниками проекта.
Как проходит бренд-исследование
- Анализ рынка — исследование аналогичных организаций в России и за рубежом. Сбор референсов не только из мира НКО, но и из смежных сфер, чтобы избежать клише и найти свежие идеи.
- Интервью с жертвователями и получателями помощи фонда — разговоры с теми, кто получает помощь фонда, и с теми, кто жертвует. Это помогает понять их язык, мотивацию, ожидания, ощущения.
- Создание портретов аудитории — группировка пользователей по ключевым признакам, выделение типов поведения, потребностей и запросов.
- Формулировка стратегии и смыслов — на основе собранной информации формируется концепция бренда: ценности, позиционирование, голос, миссия, визуальные и вербальные метафоры.
- Передача дизайнеру — только после этого дизайнер создаёт визуальный стиль, сайт, презентационные материалы и пр., уже имея прочную смысловую опору.
Эта работа требует арт-директора и бренд-менеджера — людей, которые умеют видеть систему, вести исследование, формулировать смыслы, взаимодействовать с разными участниками проекта.
Редакторская работа
Для правильного тона и подачи текстов нужен профессиональный редактор. Он перепишет или переработает тексты, создаст «тон-офф-войс» — это большая и серьёзная работа.
В чём заключается редакторская работа — это создание текстов, которые соответствуют духу бренда и понятно говорят с аудиторией. Это не просто «написать тексты», а выработать тональность общения и привести все коммуникации в единый, узнаваемый, человечный стиль.
Процесс включает:
Зачем всё это нужно
Без бренд-исследования и редакторской работы есть риск:
Хорошая подготовка позволяет:
В чём заключается редакторская работа — это создание текстов, которые соответствуют духу бренда и понятно говорят с аудиторией. Это не просто «написать тексты», а выработать тональность общения и привести все коммуникации в единый, узнаваемый, человечный стиль.
Процесс включает:
- Анализ текущих текстов и коммуникаций;
- Удаление формального, бюрократичного языка;
- Переписывание старых текстов;
- Создание новых текстов для сайта, писем, соцсетей и т.д.;
- Постоянная работа с дизайнером и арт-директором.
Зачем всё это нужно
Без бренд-исследования и редакторской работы есть риск:
- Получить «пустой» красивый стиль, который не отражает суть фонда;
- Сделать сайт, который не работает на задачу;
- Потерять связь с аудиторией;
- Уйти в банальные, скучные, формальные решения.
Хорошая подготовка позволяет:
- Сделать стиль, который работает на вас долгосрочно;
- Упростить и ускорить работу дизайнера;
- Увеличить доверие и вовлечённость аудитории;
- Создать целостное восприятие организации.
Новый фирменный стиль и сайт на его основе
На основе бренд-исследования создаём новый фирменный стиль с дизайнером (шрифты, цвета, логотип, графика, примеры использования) и на его основе полностью обновляем сайт.
Дизайнер фирменного стиля создаёт новую PDF-презентацию фирменного стиля (аналогичную той, что у вас уже есть, но с полностью другим содержанием).
Что включает новая PDF:
Важно: разработка макетов для печати (футболки, постеры, сувенирка и т.д.) — не входит в эту работу. Это можно будет сделать отдельно.
PDF будет по объёму — примерно как текущая, но более насыщенная: с большим количеством примеров, в том числе по использованию в соцсетях, диджитал-рекламе, наружной рекламе (например, баннер 3×6 м или евроформат).
Дизайнер начинает с анализа рынка — как российских, так и зарубежных решений. Он собирает большую базу референсов — не только из мира фондов, но и из смежных сфер, чтобы привнести что-то свежее.
После анализа дизайнер предлагает 2–4 эскизные концепции на выбор. Создание новых концепций сверх этого увеличит бюджет.
После утверждения концепции фирменного стиля дизайнер сайта создаёт макет сайта, ориентируясь на стиль, на утверждённую визуальную концепцию и наши разговоры. После первого варианта макета возможны правки.
Дизайнер фирменного стиля создаёт новую PDF-презентацию фирменного стиля (аналогичную той, что у вас уже есть, но с полностью другим содержанием).
Что включает новая PDF:
- обновлённый визуальный стиль всех элементов;
- возможно, новый логотип (этот вопрос решается в процессе);
- новые шрифты, графику, примеры использования;
- возможно, новые графические элементы.
Важно: разработка макетов для печати (футболки, постеры, сувенирка и т.д.) — не входит в эту работу. Это можно будет сделать отдельно.
PDF будет по объёму — примерно как текущая, но более насыщенная: с большим количеством примеров, в том числе по использованию в соцсетях, диджитал-рекламе, наружной рекламе (например, баннер 3×6 м или евроформат).
Дизайнер начинает с анализа рынка — как российских, так и зарубежных решений. Он собирает большую базу референсов — не только из мира фондов, но и из смежных сфер, чтобы привнести что-то свежее.
После анализа дизайнер предлагает 2–4 эскизные концепции на выбор. Создание новых концепций сверх этого увеличит бюджет.
После утверждения концепции фирменного стиля дизайнер сайта создаёт макет сайта, ориентируясь на стиль, на утверждённую визуальную концепцию и наши разговоры. После первого варианта макета возможны правки.
Пока делаем новый сайт — старый не удаляем. Делаем параллельно на новом хранилище и адресе. Сайты спокойно будут существовать некоторое время. Когда поймем, что новый сайт готов, красив и протестирован — отключим старый и запустим новый на привычном адресе.
Можно сделать сайт на Тильде и сэкономить 200.000—400.000 рублей
Преимущества сайта на Тильде
Ограничения Тильды
При использовании стандартных блоков ради удобства наполнения возможны ограничения в дизайне и технической реализации. Однако для задач сайта фонда этого более чем достаточно.
- Стоимость. Разработчики на Тильде стоят сильно дешевле, чем разработчики под сайт с нуля или даже на Битрикс.
- Можно встроить код любой сложности. Большую часть сайта решаем решениями Тильды, а сложные вещи делаем кодом с нуля. Основная часть оплаты идет разработчику Тильды, что дешевле; небольшая часть разработчику сложного кода. В итоге это позволяет сэкономить.
- Соответствие юридическим требованиям. Тильда — российская компания, использующая сервера внутри РФ. Она выполняет все требования по хранению данных, генерирует корректные политики конфиденциальности и подходит для сайтов государственных учреждений.
- Развитие и интеграции. Платформа быстро развивается, поддерживает интеграции с CRM и билетными системами. Практически любую билетную систему можно легко подключить к сайту на Тильде.
- Практический опыт. Мы не аффилированы с Тильдой и не занимаемся её рекламой. Однако за последние годы мы создали сайты на конструкторе для нескольких проектов — и они отлично работают.
- Удобство самостоятельного наполнения. Тильда имеет интуитивный интерфейс. В будущем, если вам потребуется самостоятельно наполнять сайт, это будет возможно без технической подготовки — в отличие от самописных или сложных CMS-систем.
Ограничения Тильды
При использовании стандартных блоков ради удобства наполнения возможны ограничения в дизайне и технической реализации. Однако для задач сайта фонда этого более чем достаточно.
Если вы захотите заниматься администрированием самостоятельно — это возможно, но потребуется человек с уже имеющимися навыками работы в Тильде. Мы предоставляем минимальное обучение для начального освоения платформы, однако оно не покроет всех вопросов, а поддержки по вопросам администрирования мы оказывать не сможем.
Дорожная карта
Этап | Пояснение | Срок |
Исследование | Команда во главе с бренд-менеджером и арт-директором проводят масштабное исследование | |
Наполнение | Редактор собирает, переписывает, пишет новые тексты, формулирует тональность общения. Команда собирает фотографии и иллюстрации, создаёт виртуальный-диск в котором размещает необходимые иллюстрации, фотографии. Создаётся серия виртуальных-документов c текстами, ссылками, которые должны быть на сайте и прошли редакторскую правку. | |
Референсы | Дизайнер собирает лучшие сайты из сферы или подходящие по духу. Выбираем вместе, на что можем равняться— для того, чтобы с самого начала думать о дизайне в одну сторону | |
Прототип | Дизайнер рисует фломастером или в Фигме примерный план сайта — с черновым дизайном и деталями, но в правильном порядке по смыслам и пропорциям | |
Макет с дизайном | Разработчик создает макет сайта с точным наполнением: картинками, фотографиями и текстами правильной длинны, верными пропорциями и со всеми необходимыми декоративными элементами | |
Верстка для ПК | Разработчик верстает чистовую версию версию для ПК | |
Верстка для мобильных устройств | Разработчик верстает чистовую версию для мобильных устройств: от смартфонов до нетбуков | |
Технические решения | Покупаем и подключаем домен (основной сайт пока работает на старом домене), подключаем SSL-сертификат, то есть безопасное подключение и Яндекс-метрику | |
Тестирование | Исследуем все страницы сайта со всех возможных устройств, показываем фокус-группе, собираем данные об удобстве и проверяем, что все элементы отображаются правильно | |
Учим управлению сайтом и передаем права | Собираем команду фонда, показываем как администрировать сайт, передаем доступ к админке и домену |
Сколько это будет стоить
Стоимость — 1 080 000 ₽
В эту сумму входит:
— создание фирменного стиля и дизайна сайта;
— проведение бренд-исследования с глубокой смысловой проработкой;
— масштабная редакторская работа над формулировкой ядра бренда и его представлением.
Проект ведёт арт-директор и бренд-менеджер — специалисты, которые видят систему, выстраивают смысловые связи, исследуют, формулирует, координирует.
В команде:
— дизайнер фирменного стиля;
— дизайнер сайта (разработка макетов);
— помощник по верстке PDF и подготовке гайдлайна;
— веб-разработчик (верстка и запуск сайта).
Если потребуется, можем гибко подстроиться под бюджет — обсудим варианты оптимизации объёма работ и состава команды.