Суть медиа
Рекламная кампания — Консилиуму
10 июня, Санкт-Петербург
Кто предлагает — студия коммуникации Суть медиа
Наша миссия помогать создавать интерес к культуре. Успешные продажи билетов, то есть с многократным возвращением вложенных в рекламу денег, мы делали:
- Пермскому театру оперы и балета
- Продюсерскому центру «РусАрт»
- Архангельской драме
- Театру «На Литейном»
- Московскому пространству ГЭС-2
- Музею Гараж
Главное — что предлагаем
Комплексную маркетинговую кампанию по привлечению профессиональных экспертов: запустить рекламу, подключить лидеров мнений, настроить каналы лидогенерации, создадать комьюнити, чтобы вывести проект на устойчивый рост базы специалистов.
Цели
Основная цель текущего этапа — масштабное привлечение профессиональных экспертов и формирование активного сообщества специалистов.
Мы предлагаем комплексное маркетинговое продвижение, направленное на привлечение и активацию профессионалов, способных формировать качественный контент, вести консультации и укреплять репутацию платформы.
Главные цели кампании:
Мы предлагаем комплексное маркетинговое продвижение, направленное на привлечение и активацию профессионалов, способных формировать качественный контент, вести консультации и укреплять репутацию платформы.
Главные цели кампании:
- 📈 Увеличение числа зарегистрированных и активных специалистов (минимум 500 квалифицированных экспертов за 2 месяца).
- 🧩 Формирование устойчивого профессионального сообщества (социальные связи, обсуждения, рекомендации).
- 🔄 Увеличение откликов на быстрые запросы внутри платформы.
- 🧲 Повышение узнаваемости бренда «Консилиум» в профессиональной среде.
- Психологи (практикующие и начинающие).
- Коучи, менторы, тренеры по личностному росту.
- Астрологи, нумерологи, эзотерики.
- Философы, консультанты по духовным практикам.
- Авторизованные эксперты на тематических платформах (например Ясно, Psychologies, Profi, YouDo).
Этапы и инструменты продвижения
Этап 1. Подготовка
- Анализ целевой аудитории и конкурентов
- Формирование офферов под разные категории специалистов
- Создание посадочной страницы
- Подготовка визуальных креативов
- Разработка контент-стратегии и сетки постов
- Таргетированная реклама
- Контекстная реклама
- A/B тесты офферов, лендингов и креативов
- Интеграция CRM, автоворонок, форм для регистрации
- Официальные страницы платформы: VK, Telegram (возможно Instagram*, X*)
- Создание экспертного, вовлекающего и обучающего контента
- Чередование имиджевых, полезных и продающих материалов
- Коммуникация с аудиторией
- Создание и ведение Telegram-чата для специалистов
- Приглашение экспертов через рассылки и амбассадоров
- Публикации в группах и форумах
- Партнёрства с онлайн-школами и тренинговыми центрами
- Работа с лидерами мнений: интервью, эфиры, рекомендации
Контент
Контент — это основа доверия и вовлечения. Без него невозможно сформировать качественное сообщество, передать ценности проекта и эффективно продвигать его.
Что мы создаём
Кто делает эту работу
Что мы создаём
- Посты для Instagram / VK: полезные советы, цитаты, вовлекающие рубрики, офферы
- Ролики Reels / Shorts: короткие интервью, советы от экспертов, презентация функционала
- Образовательные карусели и видео-гайды (польза + репутация)
- Подкасты / голосовые форматы (в рамках концепции платформы)
- Вебинары и мини-марафоны совместно с экспертами
- Контент для посадочных страниц, email-рассылок, Telegram
Кто делает эту работу
- Главный редактор проекта — ведёт контентную стратегию, координирует команду копирайтеров и дизайнеров, контролирует единый стиль и голос платформы.
- Дизайнер — визуальные материалы для соцсетей, сторис, промо.
- Копирайтеры — тексты под все каналы: посты, рассылки, офферы, лендинги.
- Видеоредактор — сборка коротких роликов, монтаж Reels/Shorts.
KPI, риски и подход к оценке эффективности
Мы используем гибкую модель оценки, основанную на воронке лидогенерации и постоянной аналитике. Однако на текущей стадии проекта необходимо учитывать ряд факторов:
Возможные риски и неопределённости:
Возможные риски и неопределённости:
- Новизна продукта: платформа только формирует свою репутацию на рынке.
- Отсутствие окончательного функционала.
- Рынок насыщен предложениями, требующими осторожной и точной настройки офферов.
- Экспертная аудитория требует доверия, репутации и внятной пользы — на формирование лояльности нужно время.
Прогнозируемые метрики:
Показатель | Оценка на этапе прогноза |
Регистрация специалиста (CPA) | 400–600 ₽ (после оптимизации) |
Стоимость активного специалиста | 1000–1500 ₽ |
Конверсия в активность (предварительно) | от 30% (уточняется в тестах) |
Точные гарантии возможны только после запуска тестового месяца, в который мы проверим каналы, сообщения и конверсии.
Кто делает дизайн
Мы рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, сами делаем монтаж видео под рекламный формат. Вас мы попросим отправить все фотографии и видео, которые у вас есть.
О формальностях в рекламном кабинете, которые возникнут, если Яндекс.Директ станет одним из каналов рекламы
Мы создаем рекламный кабинет за вас, сами его пополняем. Так мы полностью берем на себя формальности с передачей данных о рекламе в Роскомнадзор. Вы переводите рекламный бюджет по реквизитам счета напрямую в Яндекс.Директ. Счет мы вам отправим.
Если вам по какой-то причине нельзя провести деньги по такой статье — вы сможете перевести на наш расчетный счет по договору, а мы пополним кабинет сами. В этом случае придется заплатить 6% налогов по УСН. Работать в вашем рекламном кабинете возможно, если вы знаете причины, почему это важно сделать. Обсудим отдельно.
Если вам по какой-то причине нельзя провести деньги по такой статье — вы сможете перевести на наш расчетный счет по договору, а мы пополним кабинет сами. В этом случае придется заплатить 6% налогов по УСН. Работать в вашем рекламном кабинете возможно, если вы знаете причины, почему это важно сделать. Обсудим отдельно.
Деньги
→ 150.000 рублей рекламный бюджет в месяц
→ 150.000 рублей бюджет в месяц на PR
→ 150.000 рублей в месяц — работа студии месяц. Эта работа включает команду, которая выполняет задачи таргетолога, редактора объявлений, дизайнера, аналитика и менеджера. Помните, что в первый месяц мы ведем работу, когда реклама еще не крутится, но мы устанавливаем аналитику, готовим настройки, объявления и дизайн
→ 250.000 рублей в месяц — ведение соцсетей. Эта сумма включает работу редакции соцсетей, сбор постов из существующих фото и видео материалов.
→ 25.000 рублей — посадочная страница на Тильде — на стандартном шаблоне, со стандартным дизайном.
В рамках этих денег:
• обсуждаем и меняем только цвета и шрифты.
• по наполнению — работаем с тем, что сможем получить от вас, как организаторов. Закладываем небольшую и быструю редакторскую работу с текстами
→ 20.000 рублей установка аналитики
→ 150.000 рублей бюджет в месяц на PR
→ 150.000 рублей в месяц — работа студии месяц. Эта работа включает команду, которая выполняет задачи таргетолога, редактора объявлений, дизайнера, аналитика и менеджера. Помните, что в первый месяц мы ведем работу, когда реклама еще не крутится, но мы устанавливаем аналитику, готовим настройки, объявления и дизайн
→ 250.000 рублей в месяц — ведение соцсетей. Эта сумма включает работу редакции соцсетей, сбор постов из существующих фото и видео материалов.
→ 25.000 рублей — посадочная страница на Тильде — на стандартном шаблоне, со стандартным дизайном.
В рамках этих денег:
• обсуждаем и меняем только цвета и шрифты.
• по наполнению — работаем с тем, что сможем получить от вас, как организаторов. Закладываем небольшую и быструю редакторскую работу с текстами
→ 20.000 рублей установка аналитики
О сроках
- 2 недели — начать проводить исследование, приступить к созданию контент-плана для социальных сетей мы можем сразу как подпишем договор.
- 2 недели — на основании исследования — у нас есть примерное понимание необходимое для запуска рекламы Эти две недели мы осторожно тратим рекламный бюджет на тестовые кампании и снимаем первые результаты. Паралельно запускаем соцсети.
- 4 недели — на основании теста — крутим и улучшаем рекламную кампанию. Так, к концу месяца, у нас будет достаточно данных, чтобы сделать выводы — и на их основании будет понятно, как действовать дальше.