Тестировали таргетированную рекламу для театра «На Литейном» — продавали премьеру музыкального детектива «Гран-Гиньоль, или Театр ужаса и смеха».
Внедрить таргетированную рекламу в уже развитую систему продаж театра «На Литейном» и распродать зал на премьеру музыкального детектива «Гран-Гиньоль» и несколько последующих постановок.
Рекламировать незнакомый зрителю спектакль напрямую через таргет рискованно: конверсий может быть мало, а их цена — высокой. Обычно в таких случаях лучше работают интеграции с театральными блогерами и похожими театрами.
«Литейный» — известный петербургский театр с крупной аудиторией, поэтому предложили Яндекс.Директ. Когда у театра большая аудитория, для рекламы даже неизвестного спектакля Директ подходит лучше — как инструмент прямых продаж.
Как и ожидали, в первые недели продаж было немного: мы дотянулись до заинтересованной аудитории, но её отпугивали новизна и экстравагантность спектакля. Неожиданностью стало то, что с объявлений «Гран-Гиньоля» люди активно покупали билеты на другие, более известные спектакли репертуара — таких продаж вышло больше всего.