Суть медиа
Фестиваль Петрушечников в Бежецке
26 мая, Санкт-Петербург
Кто предлагает — студия коммуникации Суть медиа
Наша миссия помогать создавать интерес к культуре. Успешные продажи билетов, то есть с многократным возвращением вложенных в рекламу денег, мы делали:
- Пермскому театру оперы и балета
- Продюсерскому центру «РусАрт»
- Архангельской драме
- Театру «На Литейном»
- Московскому пространству ГЭС-2
- Музею Гараж
Главное — что предлагаем
Создать фирменный стиль фестивалю, запустить соцсети и настроить рекламные кампании для привлечения зрителей
Первые шаги
Первый шаг: Исследование и стратегия
Начинаем с анализа контекста фестиваля петрушечников: изучаем визуальные материалы, сайты, соцсети, отзывы, афиши схожих мероприятий. Проводим интервью с организаторами и партнёрами, чтобы понять культурную суть события и выявить его уникальные черты.
Параллельно исследуем, кто и как принимает решение поехать на культурные выходные: что ищут семьи с детьми, почему выбирают небольшие города, как реагируют на народный театр, ремесло и уличные форматы.
Цель: найти, за что можно зацепить зрителя, и сформулировать стратегию, которая сделает фестиваль петрушечников в Бежецке настоящим культурным магнитом.
Второй шаг: Позиционирование и визуальный образ
Формулируем чёткое позиционирование фестиваля: чем он отличается от других летних событий. Это может быть:
– «Петрушка возвращается — с ярмаркой, театром и ремеслом»
– «Культурное приключение с детьми в атмосфере старинной ярмарки»
– «Где живут сказки — фестиваль уличных артистов и традиций»
Создаём визуальный стиль: афиши, оформление соцсетей, сайта и наружной р
екламы. Определяем слоганы, визуальный язык и настроение фестиваля — всё, что даст цельный и яркий образ.
Цель: чтобы зритель из Твери, Москвы и соседних регионов увидел: это не просто событие в провинции, а редкий культурный опыт — живой, театральный и семейный.
Начинаем с анализа контекста фестиваля петрушечников: изучаем визуальные материалы, сайты, соцсети, отзывы, афиши схожих мероприятий. Проводим интервью с организаторами и партнёрами, чтобы понять культурную суть события и выявить его уникальные черты.
Параллельно исследуем, кто и как принимает решение поехать на культурные выходные: что ищут семьи с детьми, почему выбирают небольшие города, как реагируют на народный театр, ремесло и уличные форматы.
Цель: найти, за что можно зацепить зрителя, и сформулировать стратегию, которая сделает фестиваль петрушечников в Бежецке настоящим культурным магнитом.
Второй шаг: Позиционирование и визуальный образ
Формулируем чёткое позиционирование фестиваля: чем он отличается от других летних событий. Это может быть:
– «Петрушка возвращается — с ярмаркой, театром и ремеслом»
– «Культурное приключение с детьми в атмосфере старинной ярмарки»
– «Где живут сказки — фестиваль уличных артистов и традиций»
Создаём визуальный стиль: афиши, оформление соцсетей, сайта и наружной р
екламы. Определяем слоганы, визуальный язык и настроение фестиваля — всё, что даст цельный и яркий образ.
Цель: чтобы зритель из Твери, Москвы и соседних регионов увидел: это не просто событие в провинции, а редкий культурный опыт — живой, театральный и семейный.
Что мы не делаем
Следующий важный шаг, который лежит на вашей стороне создание визуальных материалов:
Организация фото- и видеосъёмки в Бежецке:
– локации фестиваля (парк, улицы, площади, ярмарка, сцены)
– актёры, ремесленники, зрители, дети, атмосфера праздника
– короткий ролик (до 1,5 мин) «Что будет на фестивале в Бежецке» — для соцсетей, сайта и PR
Цель: визуализировать атмосферу, показать, как выглядит город в дни фестиваля, и создать материалы для продвижения.
Мы можем взять эту работу на себя, но должны будем отдельно внести её в смету
Организация фото- и видеосъёмки в Бежецке:
– локации фестиваля (парк, улицы, площади, ярмарка, сцены)
– актёры, ремесленники, зрители, дети, атмосфера праздника
– короткий ролик (до 1,5 мин) «Что будет на фестивале в Бежецке» — для соцсетей, сайта и PR
Цель: визуализировать атмосферу, показать, как выглядит город в дни фестиваля, и создать материалы для продвижения.
Мы можем взять эту работу на себя, но должны будем отдельно внести её в смету
Продвижение и выход на целевую аудиторию
Для привлечения разных сегментов целевой аудитории — от семей с детьми до культурных туристов и дачников — используем четыре основных канала. Вместе они формируют единую коммуникационную воронку: от охвата до вовлечения и бронирования.
1. Контекстная реклама — Яндекс.Директ
Геотаргетинг: Москва, Тверская, Ярославская, Костромская, Ивановская области.
Запускаем баннеры и текстово-графические объявления через Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ) на:
– сайтах о путешествиях по России,
– форумах родителей,
– порталах афиш и мероприятий в Центральной России.
Цель: ловим целевой спрос — «куда поехать на выходные с детьми», «фестиваль рядом с Москвой» и доводим пользователя до лендинга с программой и пакетами (например, «Семейный день в Бежецке»).
2. Таргетированная реклама — ВКонтакте и Телеграмм
Форматы: карусели, короткие видео, сторис, баннеры.
Аудитории:
– семьи с детьми,
– автопутешественники,
– подписчики туризм-сообществ и локальных пабликов.
Основные месседжи:
– «Культурный уикенд в Бежецке»,
– «Фестиваль, где интересно и взрослым, и детям»,
– «Модерн, театр и купеческий город — всё в одном маршруте».
Цель: вызвать эмоциональный интерес, визуально показать атмосферу и подтолкнуть к бронированию.
3. Посевы и нативные публикации в Telegram, VK и блогах
Каналы размещения:
– Telegram-каналы о путешествиях по России,
– VK-сообщества по туризму и отдыху с детьми,
– блогеры, освещающие малые города, фестивали и семейные поездки.
Форматы:
– личные рекомендации, подборки «куда поехать на выходные»,
– отзывы от блогеров, побывавших в Бежецке.
Цель: сформировать доверие, показать «живой» опыт, попасть в информационное поле без навязчивой рекламы.
4. PR и работа с медиа
Инструменты:
– анонсы, пресс-релизы и инфоповоды для федеральных и региональных СМИ,
– выездные репортажи, интервью с организаторами,
– пресс-тур на открытие фестиваля.
Фокус: культурная ценность фестиваля, возрождение малых городов, семейный туризм.
Цель: формируем устойчивый образ Бежецка как культурной точки притяжения. Работает на долгосрочное узнавание и лояльность.
1. Контекстная реклама — Яндекс.Директ
Геотаргетинг: Москва, Тверская, Ярославская, Костромская, Ивановская области.
Запускаем баннеры и текстово-графические объявления через Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ) на:
– сайтах о путешествиях по России,
– форумах родителей,
– порталах афиш и мероприятий в Центральной России.
Цель: ловим целевой спрос — «куда поехать на выходные с детьми», «фестиваль рядом с Москвой» и доводим пользователя до лендинга с программой и пакетами (например, «Семейный день в Бежецке»).
2. Таргетированная реклама — ВКонтакте и Телеграмм
Форматы: карусели, короткие видео, сторис, баннеры.
Аудитории:
– семьи с детьми,
– автопутешественники,
– подписчики туризм-сообществ и локальных пабликов.
Основные месседжи:
– «Культурный уикенд в Бежецке»,
– «Фестиваль, где интересно и взрослым, и детям»,
– «Модерн, театр и купеческий город — всё в одном маршруте».
Цель: вызвать эмоциональный интерес, визуально показать атмосферу и подтолкнуть к бронированию.
3. Посевы и нативные публикации в Telegram, VK и блогах
Каналы размещения:
– Telegram-каналы о путешествиях по России,
– VK-сообщества по туризму и отдыху с детьми,
– блогеры, освещающие малые города, фестивали и семейные поездки.
Форматы:
– личные рекомендации, подборки «куда поехать на выходные»,
– отзывы от блогеров, побывавших в Бежецке.
Цель: сформировать доверие, показать «живой» опыт, попасть в информационное поле без навязчивой рекламы.
4. PR и работа с медиа
Инструменты:
– анонсы, пресс-релизы и инфоповоды для федеральных и региональных СМИ,
– выездные репортажи, интервью с организаторами,
– пресс-тур на открытие фестиваля.
Фокус: культурная ценность фестиваля, возрождение малых городов, семейный туризм.
Цель: формируем устойчивый образ Бежецка как культурной точки притяжения. Работает на долгосрочное узнавание и лояльность.
Кто делает дизайн
Мы попросим вас отправить все фотографии и видео, которые у вас есть. И рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, делаем видеомонтаж под рекламный формат.
Фирменный стиль фестиваля: задачи, этапы и сроки
Задача — создать яркий, узнаваемый и гибкий визуальный язык фестиваля Петрушечников, который будет работать на всех носителях: от афиш и соцсетей до городской навигации и сувениров. Фирменный стиль объединяет программу, делает её целостной и усиливает доверие к событию как к культурному бренду.
Что включает фирменный стиль:
*Важно — вы не получаете готовые шаблоны в фигме, фотошопе и проч. Ваш дизайнер на основе наших референсов и примеров макетов будет рисовать те носители, которые ему нужны.
Если вам нужны готовые отрисованные макеты — скажите об этом отдельно. Мы составим список подобных носителей и наладим рутинную работу с дизайнером до и во время фестиваля.
Процесс создания
1. Исследование и сбор референсов
– визуальный анализ уличных театров, народной культуры, Бежецка
– понимание целевой аудитории и задач коммуникации
2. Концептуальная разработка
– 2 эскиза (направления) фирменного стиля на выбор
– подбор шрифтов, цветов, форм
– первые афишные макеты в черновом виде
3. Финализация и сбор гайда
– доработка выбранной концепции
– логотип, графика, шаблоны, оформление гайда
– подготовка документа-руководства в формате PDF до 20 страниц
Разработка фирменного стиля займёт 45–60 дней с момента первого обсуждения до итогового гайдбука (руководства по стилю).
Что включает фирменный стиль:
- логотип фестиваля и его вариации
- шрифтовая пара и цветовая палитра
- графические элементы — если они предполагаются. Это могут быть паттерны, фоновые текстуры, рамки,
- стилистика иллюстраций или персонажей — примеры их использования (например, петрушки)
- примеры* внешнего афиш, сторис, постов, навигации, бейджей и программок
- дизайн сувенирной продукции (магниты, значки, футболки и т.п.)
*Важно — вы не получаете готовые шаблоны в фигме, фотошопе и проч. Ваш дизайнер на основе наших референсов и примеров макетов будет рисовать те носители, которые ему нужны.
Если вам нужны готовые отрисованные макеты — скажите об этом отдельно. Мы составим список подобных носителей и наладим рутинную работу с дизайнером до и во время фестиваля.
Процесс создания
1. Исследование и сбор референсов
– визуальный анализ уличных театров, народной культуры, Бежецка
– понимание целевой аудитории и задач коммуникации
2. Концептуальная разработка
– 2 эскиза (направления) фирменного стиля на выбор
– подбор шрифтов, цветов, форм
– первые афишные макеты в черновом виде
3. Финализация и сбор гайда
– доработка выбранной концепции
– логотип, графика, шаблоны, оформление гайда
– подготовка документа-руководства в формате PDF до 20 страниц
Разработка фирменного стиля займёт 45–60 дней с момента первого обсуждения до итогового гайдбука (руководства по стилю).
Ведение соцсетей фестиваля: задачи, стратегия и формат работы
Социальные сети — главный канал коммуникации с аудиторией фестиваля: они формируют интерес, дают нужную информацию, создают эмоциональную привязку и ведут к покупке пакетов или посещению событий.
Цель ведения соцсетей
— не просто информировать, а вовлекать и приглашать в атмосферу фестиваля. Это не реклама спектакля — это визуальный и текстовый рассказ о том, как приятно и интересно провести время в Бежецке, на фестивале, с семьёй или друзьями.
Основные задачи:
Контент-стратегия:
1. Визуальная подача
Используются элементы фирменного стиля: шаблоны, цвета, иллюстрации. Чередуются форматы: афиши, фото, видео, сторис, репортажи. Акцент на живые образы: дети на мастер-классах, спектакли на фоне города, вечерний Бежецк.
2. Тематическое наполнение:
Формат работы:
Итог
Соцсети фестиваля — это не просто лента анонсов, а живая сцена онлайн, где уже начинается спектакль. Именно здесь формируется ощущение праздника, желания быть частью события и уверенности в том, что Бежецк — это «то самое место этим летом».
Цель ведения соцсетей
— не просто информировать, а вовлекать и приглашать в атмосферу фестиваля. Это не реклама спектакля — это визуальный и текстовый рассказ о том, как приятно и интересно провести время в Бежецке, на фестивале, с семьёй или друзьями.
Основные задачи:
- формировать визуальный и смысловой образ фестиваля
- знакомить с программой, артистами, форматами
- продвигать конкретные пакеты и события (с возможностью покупки/регистрации)
- поддерживать интерес на всех этапах: до – во время – после
- работать с комментариями и личными сообщениями (вопросы, логистика, уточнения)
- собирать UGC-контент (отзывы, фото участников)
Контент-стратегия:
1. Визуальная подача
Используются элементы фирменного стиля: шаблоны, цвета, иллюстрации. Чередуются форматы: афиши, фото, видео, сторис, репортажи. Акцент на живые образы: дети на мастер-классах, спектакли на фоне города, вечерний Бежецк.
2. Тематическое наполнение:
- 📌 Анонсы событий — афиши, короткие описания, призывы к действию
- 🎭 Артисты и спектакли — рассказы, фото, фрагменты репетиций
- 🧳 Пакеты и сценарии отдыха — подборки «куда поехать с детьми», «что делать в Бежецке 1–3 августа»
- 📸 Закулисье и подготовка — команда, монтаж, история проекта
- 📍 Город как площадка — маршруты, фото точек, экскурсии
- ❤️ Отзывы, личные истории, воспоминания о Петрушке
- 🧩 Интерактив — опросы, викторины, рубрика “угадай спектакль по фото”, сторис с выбором
Формат работы:
- Редактор / контент-менеджер готовит и публикует посты по контент-плану
- Дизайнер оформляет посты в едином стиле
- SMM-таргетолог настраивает продвижение публикаций и событий
- Куратор фестиваля / PR помогает с инсайдами, фактами, доступом к артистам
- Срок активного ведения — с начала подготовки (за 1,5–2 месяца до фестиваля) до 1–2 недель после окончания
Итог
Соцсети фестиваля — это не просто лента анонсов, а живая сцена онлайн, где уже начинается спектакль. Именно здесь формируется ощущение праздника, желания быть частью события и уверенности в том, что Бежецк — это «то самое место этим летом».
О формальностях в рекламном кабинете
Мы создаем рекламный кабинет за вас, сами его пополняем. Так мы полностью берем на себя формальности с передачей данных о рекламе в Роскомнадзор. Вы переводите рекламный бюджет по реквизитам счета напрямую в Яндекс.Директ. Счет мы вам отправим.
Если в вашем театре нельзя провести деньги по такой статье — переводите на в форме оплаты по договору нам, а мы пополняем сами. В этом случае придется заплатить 6% налогов по УСН. Работать в вашем рекламном кабинете возможно, если вы знаете причины, почему это важно сделать. Обсудим отдельно.
Если в вашем театре нельзя провести деньги по такой статье — переводите на в форме оплаты по договору нам, а мы пополняем сами. В этом случае придется заплатить 6% налогов по УСН. Работать в вашем рекламном кабинете возможно, если вы знаете причины, почему это важно сделать. Обсудим отдельно.
Деньги
150.000 в месяц рекламный бюджет — не менее чем за два месяца до начала фестиваля + на время фестиваля
100.000 в месяц — работа отдела рекламы
250.000 рублей в месяц — ведение соцсетей. Эта сумма включает работу небольшой редакции соцсетей, сбор постов из существующих фото и видео материалов. И важно, существенная часть этих денег — деньги на платные партнерские размещения у блогеров и в СМИ — с целью роста каналов в социальных сетях
200.000 рублей — создание фирменного стиля в рамках руководства на 20 страниц.
Интерактивные макеты для редактирования реальных носителей, например афиш и постов в соцсети — обсуждаем отдельно.
100.000 в месяц — работа отдела рекламы
250.000 рублей в месяц — ведение соцсетей. Эта сумма включает работу небольшой редакции соцсетей, сбор постов из существующих фото и видео материалов. И важно, существенная часть этих денег — деньги на платные партнерские размещения у блогеров и в СМИ — с целью роста каналов в социальных сетях
200.000 рублей — создание фирменного стиля в рамках руководства на 20 страниц.
Интерактивные макеты для редактирования реальных носителей, например афиш и постов в соцсети — обсуждаем отдельно.
О сроках
- Сразу после подписания договора мы начинаем исследование — этот этап займёт около 2 недель.
- Затем, опираясь на результаты исследования, мы запускаем соцсети и начинаем тестировать первый рекламный канал. В течение следующих 2 недель аккуратно расходуем рекламный бюджет, собираем первые данные и пробуем разные подходы.
- Затем, в течение 4 недель, усиливаем и оптимизируем кампанию на основе тестов. К концу месяца у нас будет достаточно данных, чтобы понять, что работает лучше всего, и определить стратегию продвижения до самого фестиваля.
- Параллельно начинается разработка фирменного стиля. Полный цикл — от первого обсуждения до финального гайдбука — занимает от 45 до 60 дней.