Мы видим две ключевые цели:

1. Выстроить регулярную работу соцсетей: VK, Instagram и Telegram.
2. Использовать коммуникацию как часть системы роста интереса, вовлеченности и посещаемости.

Важно, что соцсети сами по себе редко являются единственным инструментом роста посещаемости. Но в связке с короткими видео, инфлюенсерами, партнерскими коллаборациями, рекламным продвижением и аналитикой они могут стать важной частью системы, которая приводит новых гостей и усиливает интерес к музею.

Мы предлагаем смотреть на проект не как на разрозненное ведение площадок, а как на создание полноценной digital-редакции вокруг музея.

Digital-редакция — это постоянная работа с тем, что уже есть внутри музея: экспозиция, события, посетительский опыт, городские поводы, партнерства, медиа, блогеры и сообщества.

Задача такой системы — регулярно находить сильные темы, превращать их в понятный контент, адаптировать под разные площадки, усиливать короткими видео и распространять через блогеров, партнеров и продвижение.
Мы не предлагаем просто «делать посты». Мы предлагаем выстроить систему, которая работает на узнаваемость, вовлеченность, доверие и посещаемость.

Мы берем направление соцсетей и digital-продвижения под ключ.
Это значит, что мы не просто готовим отдельные публикации или рекомендации, а полностью забираем на себя построение и ведение всей инфраструктуры вокруг digital-коммуникации музея.

Со стороны музея не потребуется самостоятельно собирать команду, координировать подрядчиков, контролировать каждую публикацию или разбираться в технических деталях продвижения. Мы выстраиваем процесс так, чтобы команда музея была вовлечена только в ключевые согласования и передачу необходимой информации, а всю ежедневную операционную работу мы забирали на себя.

Внутри проекта мы берем на себя:

• стратегию и редакционную систему;
• контент-планирование;
• подготовку публикаций;
• адаптацию контента под VK, Instagram и Telegram;
• съемку и производство коротких видео;
• инфлюенсер-маркетинг и партнерские коллаборации;
• продвижение контента;
• комментарии и базовую коммуникацию с аудиторией;
• настройку аналитики;
• отслеживание переходов и результатов;
• регулярную отчетность;
• рекомендации по дальнейшему росту.

По сути, мы строим для музея внешнюю digital-редакцию, которая работает как полноценная инфраструктура продвижения: от идеи и производства контента до его распространения, аналитики и оптимизации.

Если ограничиться только ведением соцсетей, можно улучшить регулярность и вовлеченность, но это не всегда дает заметный рост посещаемости.

Если подключить только блогеров, можно получить отдельные всплески интереса, но без системной коммуникации эффект будет сложнее удержать.
Если делать только рекламу, можно получить охваты и переходы, но без сильного контента аудитория будет хуже конвертироваться в интерес и визит.

Поэтому мы предлагаем связку:
соцсети + редакция + короткие видео + инфлюенсеры + партнерские коллаборации + продвижение + комментарии + аналитика. Такой подход позволяет не просто вести каналы, а постепенно строить вокруг музея устойчивую систему интереса.

Для такой задачи нужна не разрозненная работа отдельных специалистов, а полноценная редакционная команда, которая сможет регулярно производить, упаковывать и распространять контент.

Со стороны студии над проектом будет работать команда, закрывающая ключевые функции:

• редактор / стратег — отвечает за общую логику коммуникации, рубрикатор, контент-план, качество материалов и связку контента с задачами музея;
• авторы — готовят тексты, идеи, сценарии, адаптируют материалы под разные площадки и аудитории;
• reelsmaker / видеоспециалист — отвечает за короткие видео, съемку, монтаж и упаковку визуальных материалов;
• специалист по дистрибуции — отвечает за распространение контента, продвижение, тестирование гипотез и работу с охватами;
• специалист по инфлюенсерам и партнерствам — подбирает блогеров, готовит предложения, договаривается о коллаборациях и контролирует размещения;
• аналитик — отвечает за настройку меток, сбор данных, анализ охватов, вовлеченности, переходов и эффективности форматов;
• проектный менеджер — отвечает за сроки, координацию команды, коммуникацию с музеем, согласования и общий ход проекта.

Такой состав позволяет не просто публиковать материалы, а строить полноценную digital-редакцию вокруг музея: от идеи и сценария до публикации, продвижения, комментариев и анализа результатов.

На первом этапе предлагаем сфокусироваться на петербургском филиале.
Это позволит быстрее запустить производство контента: команда находится в Петербурге, филиал музея также есть в городе, поэтому мы сможем оперативнее организовать съемки, тестировать подходы, собирать фактуру и выстраивать регулярную редакционную работу.

Петербургский филиал можно использовать как стартовую площадку для проверки гипотез: контент, короткие видео, механики вовлечения, коллаборации с локальными авторами, продвижение будних дней и инфоповоды для digital-дистрибуции.

После запуска и проверки первых гипотез в Петербурге подход можно будет адаптировать и масштабировать на московский филиал с учетом его аудитории, сезонности и локальных инфоповодов.

Мы рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, сами делаем монтаж видео под рекламный формат. Вас мы попросим отправить все фотографии и видео, которые у вас есть.

Стратегия и редакционная система
На старте мы формируем основу для регулярной коммуникации и запускаем редакционную модель работы. Это значит, что у музея появляется внешняя digital-редакция: команда, которая регулярно придумывает темы, собирает фактуру, пишет тексты, готовит сценарии, производит видео, публикует контент, продвигает его и анализирует результат. Основной фокус — найти сильную редакционную рамку для музея и выстроить коммуникацию так, чтобы она была регулярной, интересной и связанной с задачами посещаемости.

Ведение соцсетей
Мы предлагаем выстроить регулярное ведение VK, Instagram и Telegram.

Короткие видео и reelsmaking
Для музея короткие видео — один из ключевых форматов: сам продукт визуальный, интерактивный и хорошо подходит для регулярного видеопроизводства.

Инфлюенсер-маркетинг и партнерские коллаборации
Так как у музея уже есть PR-специалист, который занимается СМИ, мы не закладываем в проект классический PR и работу с прессой как отдельное направление. Со стороны студии фокус будет на инфлюенсер-маркетинге, блогерах, партнерских коллаборациях и digital-дистрибуции.
Блогеров предлагаем рассматривать как отдельный канал привлечения аудитории, но работать с ним системно, а не через разовые публикации.

Крупные медийные имена можно рассматривать отдельно. Например, коллаборация с Wylsacom возможна, но такой формат стоит считать как специальный проект: интеграция с блогером такого уровня будет существенно дороже тестового бюджета на продвижение.

При этом мы предлагаем не ограничиваться только очевидными крупными именами. После первичного анализа можно будет предложить более точные и креативные коллаборации: с локальными авторами, нишевыми блогерами, медиа, сообществами и партнерами, которые дадут музею не просто охват, а релевантное внимание аудитории. Такой подход позволяет работать не только через дорогие интеграции у крупных блогеров, но и через серию более точных, креативных и потенциально эффективных коллабораций.

Продвижение и дистрибуция
Чтобы контент не оставался только в рамках текущей аудитории, мы предлагаем заложить отдельный бюджет на продвижение.

Комментарии и коммуникация с аудиторией
Мы берем на себя базовую коммуникацию с аудиторией в соцсетях, чтобы каналы выглядели живыми и не оставались без реакции. Это помогает не только поддерживать активность, но и лучше понимать, что интересует потенциальных посетителей.

Аналитика и инфраструктура
Это позволит не оценивать продвижение только по лайкам и охватам, а видеть, какие каналы, темы, публикации, видео и коллаборации действительно приводят аудиторию к интересу, переходам и покупке билетов.

Работа студии — 350 000 ₽ в месяц.
В эту стоимость входит комплексная работа по направлениям:

• команда проекта: редактор / стратег, авторы, дизайнер, reelsmaker, специалист по дистрибуции, специалист по инфлюенсерам, аналитик и проектный менеджер;
• системное ведение соцсетей;
• редакционная работа;
• контент-планирование;
• подготовка публикаций;
• инфлюенсер-маркетинг и партнерские коллаборации;
• reelsmaking / короткие видео;
• работа с комментариями;
• базовая аналитика;
• координация первых гипотез по продвижению;
• подготовка и запуск регулярной коммуникации;
• управление процессом под ключ.

Дополнительный бюджет на продвижение — от 150 000 ₽ в месяц.
Этот бюджет нужен для тестирования рекламных и дистрибуционных гипотез:

• продвижение контента;
• работа с охватами;
• поддержка коротких видео;
• возможные размещения;
• первые тесты по привлечению аудитории;
• тестирование гипотез на будние дни;
• усиление наиболее эффективных публикаций.

Итого минимальный стартовый бюджет на первый этап — от 500 000 ₽ в месяц

Этот формат можно рассматривать как стартовую конфигурацию. Он позволяет начать работу, проверить гипотезы, собрать первые данные и построить инфраструктуру, которую дальше можно масштабировать. После первого этапа бюджет можно будет увеличить и перераспределить в пользу тех инструментов, которые покажут лучший результат. Крупные спецпроекты с большими блогерами, например интеграции с федеральными технологическими авторами, рассчитываются отдельно и не входят в тестовый бюджет на продвижение.

100.000 рублей в месяц рекламный бюджет, на ваше усмотрение можно увеличить. У бóльшего бюджета много преимуществ: больше данных, больше посетителей, а значит больше людей для повторных показов объявлений и, по идее, больше продаж с первого месяца.

100.000 рублей в месяц — работа студии месяц. Эта работа включает команду из маркетолога, PR-специалиста, директолога и таргетолога, редактора объявлений, дизайнера и менеджера. Еще в формате консультаций мы привлекаем театроведов для оценки репертуарной политики и театральных менеджеров для понимания экономической эффективности