PR на старте проекта — это основной способ создать узнаваемость, интригу и органический интерес.

Через PR мы формируем информационное поле, делаем проект обсуждаемым и создаём эмоциональную связь с аудиторией.

Цели PR

• Сделать проект заметным в медиа и среди инфлюенсеров
• Передать атмосферу, концепцию и уникальность площадки
• Формировать эмоциональный отклик и интригу
• Подготовить аудиторию к офлайн-мероприятиям и событиям

На старте проекта важно создать информационное поле, чтобы аудитория узнала о площадке, её атмосфере и событиях. Медийная огласка — ключевой инструмент для формирования узнаваемости и интереса.

Цели

• Привлечь внимание СМИ и журналистов
• Сделать проект обсуждаемым в городской среде
• Передать атмосферу и концепцию через визуальные и текстовые истории

Форматы и примеры
1. Публикации в медиа

• Обзоры: «Нестандартные места и события в Карелии: куда поехать летом»
• Интервью: разговор с создателями проекта, художниками, организаторами
• Репортажи и фоторепортажи: подготовка площадки, атмосфера, первые мероприятия
• Тексты-аналитика: сравнение тематических мероприятий, разбор форматов, уникальные особенности проекта

Примеры медиа:

• Бумага, Собака.ru, Арт-журнал ОКОЛО, KudaGo Петербург
• Локальные афишные и lifestyle-ресурсы, где читают целевую аудиторию

2. Сторителлинг через медиа

• «День на площадке» — серия фото/текстов о закулисье подготовки
• Истории людей: участники, команда, первые посетители
• Эмоциональные тексты: «как ощущается мистическая атмосфера и космическая тематика»

3. Инфоповоды и спецматериалы

• Премьеры и мероприятия на площадке
• Особенные коллаборации (арт-объекты, мерч, игры)
• Фото и видео с «живой» атмосферой, которые сами становятся поводом для публикаций

4. Распространение и усиление

• Публикации в онлайн-СМИ и блогах
• Съёмки фото и видео для повторного использования в социальных сетях
• Участие команды проекта и инфлюенсеров в публикациях

Медийная огласка формирует органический интерес:

• проект узнаваем, обсуждаем, воспринимается как событие
• создаёт базу для последующей работы с инфлюенсерами и прямой рекламой

Инфлюенсеры — ключевой инструмент для формирования живого интереса и узнаваемости проекта. На старте мы не продаём напрямую, а показываем атмосферу, эмоции и уникальность площадки.

Цели

• Сделать проект обсуждаемым в целевой аудитории
• Создать органический интерес и интригу

Типы инфлюенсеров
Локальные и городские авторы

• Блогеры, чья аудитория — жители Санкт-Петербурга и Карелии
• Тематические каналы: lifestyle, события, досуг, путешествия

Нишевые и микроинфлюенсеры

• Авторские аккаунты с высокой вовлечённостью
• Люди, которым доверяют «по рекомендации»

Тематика «эмоции и впечатления»

• Инфлюенсеры, которые создают контент о мистике, космосе, событиях и необычных местах
• Посты с личными переживаниями, впечатлениями и визуальными историями

Форматы интеграции

• Reels / короткие видео: атмосфера площадки, эмоции участников, фрагменты событий
• Stories / сторителлинг: закулисье, процесс подготовки, реакции гостей
• Посты и обзоры: опыт посещения, эмоции, интригующие моменты
• Фото и визуальные материалы: эстетические кадры для социальных сетей

Принцип работы

• Интеграции не рекламные, а нативные и органичные
• «Маленькие истории» формируют интерес и интригу
• Каждый инфлюенсер показывает проект с точки зрения опыта и эмоций, а не продажи

Распространение

• Контент инфлюенсеров используется повторно для социальных сетей проекта
• Публикации медиа усиливают охват и доверие
• Создаётся эффект обсуждаемого и живого проекта, который хочется посетить

Результат

• Проект узнаваем и обсуждаем в целевой аудитории
• Появляется ощущение «живого события»
• Создаётся органическое желание посетить площадку

Видеоконтент в социальных сетях — это инструмент постоянного присутствия проекта в инфополе. Не для вирусности (которую нельзя спрогнозировать), а для формирования атмосферы, эмоций и истории.

Роль видеоконтента— визуально показывают проект и атмосферу

• создают эмоциональную связь с аудиторией
• усиливают PR и публикации
• формируют ощущение: «там что-то происходит»

Главная идея: каждое видео рассказывает историю, а не просто демонстрирует пространство.

Сторителлинг и эмоции

Форматы:

1. История места — как площадка оживает, процесс подготовки, смена света, детали пространства.
2. История людей — команда, первые посетители, реакции участников, «маленькие истории» внутри событий.
3. История события — интерактивные моменты, игры, мини-акции, эмоциональные кадры: смех, удивление, восторг.

Каждый ролик:

• с фокусом на эмоцию, а не на объяснение
• даёт зрителю переживание «я хочу это почувствовать»

Как снимаем

• живо, как будто зритель подглядывает
• нативно, без постановочной рекламы
• с акцентом на движение, звук, реакцию людей
• внимание к деталям, которые создают впечатление магии, интриги и уникальности

Частота и работа

• 3–5 reels в неделю на старте
• усиление до ежедневного присутствия в период запуска
• каждое видео — часть общей истории проекта
• тестируем форматы и усиливаем самые эмоциональные

Распространение

• через аккаунт проекта
• через участников и инфлюенсеров
• через медиа

Эти видео создают живой след проекта и формируют желание посетить: «Там реально происходит что-то особенное — я хочу быть частью»

Мы рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, сами делаем монтаж видео под рекламный формат. Вас мы попросим отправить все фотографии и видео, которые у вас есть.

Работа команды — 300 000 ₽
— стратегия, запуск, координация, аналитика

Инфлюенсеры — 300 000 ₽
размещения, интеграции, участие в событиях

Публикации в СМИ — 500 000 ₽
работа с редакциями, подготовка материалов

Контент — 200 000 ₽
визуал, тексты, фотосъёмка

Видео / Reels — 250 000 ₽
студийная съёмка, монтаж, сторителлинг, эмоциональные ролики для соцсетей

PR-сопровождение — 250 000 ₽
ведение кампании, инфоповоды, коммуникация

Организация событий — 400 000 ₽
акции, съёмки, офлайн-активности

Итого: ~2 200 000 ₽

0–5 дней — погружение в проект
— Сбор материалов, фото и видео для контента
— Формирование PR-стратегии и сценария запуска
— Определение ключевых инфоповодов
Результат: готовая база для первых публикаций и видеороликов

1–2 неделя — подготовка и упаковка проекта для медиа
— Договорённости с инфлюенсерами и площадками
— Создание контента
— Запуск первых публикаций и упоминаний

3–6 неделя — регулярные публикации и видео-контент
— Выход интеграций у инфлюенсеров
— Регулярные публикации в медиа
— Сторителлинг через видеоконтент: атмосфера, эмоции, закулисье
— Тестирование форматов, усиление работающих

6–10 неделя — пик активности, период запуска
— Основные публикации и ключевые инфоповоды
— Проведение событий, фото- и видеосъёмка
— Reels и Stories с яркими эмоциональными моментами
— Максимальное присутствие в медиасреде

Важно: этапы накладываются друг на друга — часть активностей запускается раньше, чем завершаются предыдущие, а видеоконтент сопровождают все этапы, формируя эмоциональный и визуальный интерес к проекту.