PR на старте проекта — это не инструмент информирования, а способ создания легенды, которая начинает жить в медиапространстве. Мы не стремимся объяснить проект — мы создаём вокруг него контекст, в котором он становится предметом обсуждения, интерпретаций и личных открытий. Если всё понятно — это не вызывает интереса.

• Мы создаём легенду, а не просто присутствие в медиа
• Мы формируем обсуждение
• Мы оставляем пространство для интерпретации, а не закрываем смысл
• Мы усиливаем притяжение через недосказанность и дефицит

Медиа в проекте «11:11» — это не канал публикаций, а среда, в которой рождается и распространяется легенда. Мы не работаем с медиа как с площадками для статей и интервью. Наша задача — создать контекст, в котором медиа сами подхватывают обсуждение, превращая проект в слух, наблюдение и культурное явление. «11:11» появляется в медиа не как объявление, а как открытие, о котором говорят.

Особое внимание уделяется географической связке Карелия — Санкт-Петербург:

• Работа с медиа Северо-Запада — РБК СЗ, Ведомости СЗ, Собака СПб
• Публикации формируют легитимность проекта и привлекают аудиторию из СПб
• Проект подаётся как новая точка притяжения вне города, куда осознанно едут

Цель

• Сделать проект обсуждаемым в культурной среде и среди целевой аудитории
• Формировать ощущение, что «место уже существует, его замечают»
• Поддерживать постоянный поток интереса и обсуждения

Минимальный бюджет и непрерывность

• Фиксированный бюджет: от 150 000 ₽ за публикацию в ключевых медиа
• Обеспечивает регулярное присутствие, а не разовые всплески
• Постоянное внимание медиа создаёт устойчивый интерес и поддерживает легенду проекта

Результат

• Проект воспринимается как событие и культурное явление, а не как площадка
• Создаётся поток аудитории из Петербурга и региона

Лидеры мнений в проекте «11:11» — это не канал продвижения, а проводники легенды. Через них проект начинает существовать как личное открытие, а не как рекомендация. На старте мы не продаём и не объясняем. Мы создаём ощущение: «там что-то происходит», и это хочется пережить самому.

Цели

• Запустить обсуждение внутри целевой аудитории
• Создать органический интерес через личные впечатления
• Сформировать интригу

Кого привлекаем

• Локальные авторы и городские голоса
• Нишевые лидеры мнений
• Проводники эмоций и состояний

Как появляется контент
Мы не делаем «интеграции». Контент возникает как личный опыт:

• короткие видео — как зафиксированное ощущение момента
• сторис — фрагменты закулисья и реакции
• посты — не обзор, а переживание и попытка описать необъяснимое
• визуальные образы, которые выглядят как находка, а не как съёмка

Каждый материал — это не рассказ о месте, а след от соприкосновения с ним. Лидеры мнений не продают — они передают ощущения.

Результат

• Проект обсуждают как личный опыт, а не как место
• Появляется ощущение «живого события», к которому есть доступ не у всех
• Формируется желание попасть — чтобы понять самому
• «11:11» распространяется как легенда через людей, а не через рекламу

Партнёрские инфоповоды — это способ создавать регулярные события внутри мира «11:11», которые формируют интерес без ощущения рекламы. Мы не делаем «коллаборации как интеграции» — каждая совместная активность становится частью легенды проекта.

Цель

• Поддерживать постоянный поток обсуждения и контекста вокруг проекта
• Создавать новые точки притяжения и поводы для медиа и лидеров мнений
• Усилить ощущение эксклюзивности и дефицита

Форматы

• Совместные события — вечеринки, закрытые премьеры, мастер-классы
• Лимитированные продукты — мерч, напитки
• Арт-объекты и инсталляции — создают визуальные поводы для публикаций и обсуждения

Каждый инфоповод — не реклама, а маленькое событие внутри проекта, которое строит его историю и легенду.

Результат

• Создаётся ощущение живого, постоянно развивающегося проекта
• Укрепляется легенда и интрига: «там всегда что-то происходит»
• Проект остаётся обсуждаемым и притягательным для аудитории
• Каждая коллаборация превращается в часть общей истории «11:11»

Коллаборации с нишевыми брендами — это не просто рекламные интеграции, а расширение мира «11:11».

Мы выбираем партнёров, которые усиливают статус проекта и создают новые поводы для обсуждения, не превращая проект в обычную коммерческую площадку.

Цель

• Усилить уникальность и статус проекта через ассоциации с нишевыми брендами
• Создавать новые инфоповоды и визуальные возможности для медиа и видеоконтента
• Встроить бренд-партнёрство в легенду проекта, а не в прямую рекламу

Форматы

• Одежда и мерч — лимитированные коллекции, которые органично вписываются в эстетику «11:11»
• Алкоголь и напитки — уникальные позиции, доступные только внутри проекта
• Арт и инсталляции — создают визуальные и эмоциональные точки притяжения
• Мото/байк-культура — события и коллаборации для целевой аудитории

Результат

• Усиливается статус проекта как уникальной точки притяжения
• Каждая коллаборация становится событием внутри истории «11:11»
• Появляется дополнительная интрига и желание участвовать или посетить проект
• Проект остаётся обсуждаемым и притягательным для целевой аудитории

Видеоконтент — это инструмент создания живой легенды «11:11».

Каждое видео не отдельный ролик, а кусок общей истории проекта, который вместе с другими формирует ощущение происходящего и интригу. Главная задача — передать атмосферу, эмоции и ощущения, не объясняя пространство полностью.

Роль видеоконтента

• Каждое видео — часть общей истории проекта
• Формирует ощущение живого процесса: «там что-то постоянно происходит»
• Создаёт эмоциональную связь через недосказанность
• Усиливает PR, медиаполе и работу с лидерами мнений

Частота и процесс

• 3–5 роликов в неделю на старте, усиление до ежедневного присутствия при запуске
• Каждое видео — часть общей истории, а не отдельный пост
• Развиваем форматы, которые вызывают наибольшую эмоцию и интригу

Результат

• Проект ощущается как живое событие, которое развивается постоянно
• Формируется визуальная память и интрига
• Появляется желание попасть и пережить историю самому
• Каждое видео укрепляет легенду «11:11» и делает проект обсуждаемым

Мы рисуем все нужные для рекламы картинки сами, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики, сами делаем монтаж видео под рекламный формат. Вас мы попросим отправить все фотографии и видео, которые у вас есть.

PR-сопровождение — 115 000 ₽ в месяц
ведение кампании, инфоповоды, коммуникация, акции, офлайн-активности

Работа команды — 150 000 в месяц
стратегия, запуск, координация, аналитика

Лидеры мнений — от 70 000 до 300 000 ₽ в месяц
размещения, интеграции

Публикации в СМИ — от 150 000 до 500 000 ₽ в месяц
размещения, работа с редакциями, подготовка материалов

Контент — 150 000 в месяц
создание всей визуальной и текстовой поддержки

Видеоконтент — 300 000 в месяц
съёмка, монтаж, сторителлинг, ролики для соцсетей

Итого ориентировочный бюджет под идеальный и быстрый запуск «под ключ», где одновременно работают все каналы: от 935 000 ₽ до 1 515 000 ₽ в месяц

0–5 дней — погружение в проект
Сбор материалов, формирование PR-стратегии и сценария запуска, определение ключевых инфоповодов и партнерских коллабораций.

1–2 неделя — подготовка и упаковка проекта для медиа
Договорённости с лидерами мнений (включая Telegram-инфлюенсеров; Instagram — обсуждается), работа с медиа Северо-Запада (РБК СЗ, Ведомости СЗ, Собака СПб), формирование ограниченного доступа и дефицита, создание контента.

3–6 неделя — регулярные публикации и видеоконтент
Выход нативного контента у инфлюенсеров, регулярные публикации в медиа, сторителлинг через видео и Reels: атмосфера, эмоции, закулисье, маленькие истории, интрига. Тестирование форматов и усиление самых эмоциональных, каждый ролик — часть общей истории проекта.

6–10 неделя — пик активности, период запуска
Основные публикации и ключевые инфоповоды, проведение событий и коллабораций, фото- и видеосъёмка, Reels и Stories с яркими эмоциональными моментами, максимальное присутствие в медиасреде.

Важно: этапы частично накладываются — часть активностей запускается раньше завершения предыдущих. Видеоконтент сопровождает все этапы, формируя эмоциональный и визуальный интерес, а PR и работа с инфлюенсерами создают непрерывную легенду и обсуждение проекта.