Top.Mail.Ru
Суть медиа
Новогодняя рекламная кампания ростовскому театр драмы имени Горького
25 октября, Санкт-Петербург
Главное — что предлагаем
Сделать рекламную кампанию на многочисленные новогодние обытия в Яндекс.Директ. Главная наша цель — продать так много билетов, как получится.
Новогодние события живут по особой экономике — поэтому сложно предсказать точные цифры
С одной стороны, ваш театр важный и заметный в городе, а новогодние спектакли радуют зрителей — поэтому мы наверняка будем возвращать вложения в рекламу. Однако стоимость привлечение одного зрителя в целом непредсказуемая. И первое время будет высокой, а снижаться будет только со временем. Обычно выйти на хорошие показатели получается через 3 месяца постоянной рекламы — но это не наша история.
Невозможно угадать точно, но по нашему опыту стоимость привлечения одного зрителя будет 800—1500 рублей.
Почему еще сложно предсказать точный результат — мы первый раз делаем вам рекламу
То есть начинаем с нуля, без вводных данных, тестовых рекламных кампаний и опыта с вашими зрителями. Почему нельзя сразу сделать хороший результат:

  • Рекламным алгоритмам требуется время обучиться;
  • Нам — время понять какие каналы, объявления и аудитории лучше работают. Иногда работают совершенно неожиданные решения;
  • Потенциальным зрителям и покупателям — попасть на сайт, чтобы мы их там «поймали», показать им затем рекламу снова и снова, пока не случится покупка. С первого раза вероятность покупки маленькая, выше при повторных заходах сайта, еще выше, если предложить промокод. Вот на эти циклы нужно время.
Как мы будем возвращать вложения в реклму — три возможных сценария
Листайте таблицу →
Результат:
Плохой
Средний
Хороший
Охваты
70 000
70 000
70 000
Показы
200 000
200 000
200 000
CTR — процент переходов на сайт от всех показов
2%
3%
5%
Клики
1900
3000
5 000
CR — процент людей, кто нажал на кнопку «Купить билет»
4%
7%
10%
Стоимость клика
40 рублей
25 рублей
15 рублей
Покупок всего
76
210
500
Рекламный бюджет
75 000 рублей
75 000 рублей
75 000 рублей
Стоимость привлечения одного зрителя
1000 рублей
357, 14 рублей
150 рублей
Кто делает дизайн
Делаем руками нашего дизайнера все что требуется, на основе вашего фирменного стиля и примеров графики.
О формальностях в рекламном кабинете
Мы создаем рекламный кабинет за вас, сами его пополняем. Так мы полностью берем на себя формальности с передачей данных о рекламе в Роскомнадзор. Вы переводите рекламный бюджет по реквизитам счета напрямую в Яндекс.Директ. Счет мы вам отправим.

  1. Если в вашем театре нельзя провести деньги по такой статье — переводите на в форме оплаты по договору нам, а мы пополняем сами. В этом случае придется заплатить 6% налогов по УСН.
Работать в вашем рекламном кабинете возможно, если вы знаете причины, почему это важно сделать. Обсудим отдельно.
Ремарка об аналитике
Аналитика критически важна на длинной дистанции, то есть для будущих рекламных кампаний, в том числе в новогодние праздники 2025—2026 года. В нашем случае аналитика нам нужна, чтобы доказать, что эффект от этих продаж случился благодаря нашей работе. Аналитику настроить сложно, но мы предлагаем это сделать, и она останется с вами для будущих рекламных кампаний.

Как действуем, по шагам
  1. Если установлена простая Яндекс.Метрика на сайт — запускаемся как есть, потому что важно начать скорее. Если нет — сразу устанавливаем и запускаемся.
  2. Параллельно устанавливаем самое совершенное решение, какое сейчас бывает сейчас в аналтитике — Яндекс.Метрика, электронная коммерция, Google Tag Manager. Это займет две недели и 25.000 рублей.
  3. Если вдруг у вас есть подобная аналитика — быстро проверяем и идем дальше, оплата не требуется.
Деньги
  1. 150.000—200.000 рублей рекламный бюджет — то что идет в кабинет Яндекс.Директа. В целом вы можете увеличивать эту сумму по возможности. Запускать ркламную кампанию на новогодние события с бюджетом менее 150.000, мы считаем, нет смысла.
  2. 150.000 рублей — работа студии в период с 1 ноября по 8 января. В команду входит таргетолог, редактор объявлений, дизайнер, аналитик и менеджер.
  3. 25.000 рублей — установка аналитики, в первые две недели, остается на вашем сайте и полезна для будущих кампаний. Мы пока не знаем, потребуются ли эти траты.
О сроках
  • Начать настраивать аналитику и рекламу — мы можем сразу как подпишем договор. Договор предлагаем заключить на период с 1 ноября по 8 января.
  • Запустить рекламу мы можем через 2–3 недели после старта работы
  • В итоге «крутить» и актуализировать объявления будем примерно с 15 ноября по 8 января. Больше всего рекламы, конечно, ближе к концу декабря и во время событий — вероятность покупки больше.
Свяжитесь с нами, если у вас есть вопросы
Эдуард
Руководитель
По вопросам редактуры, смыслам и результатам рекламной кампании
Владимир
Директор
По вопросам управления проектам, документам и деньгам