Фирменный стиль и навигация Зоологического музея
Зоологический музей ЗИН РАН — один из крупнейших в мире. Мы собрали для него единую систему фирменного стиля и навигации: от вывесок и указателей до билетов, бейджей и афиш — где старинные гравюры животных встречаются с чётким цветовым кодом.
В основе стиля — старинные зоологические гравюры и контрастная антиква. Цвет приходит из навигации: четыре ярких сигнала на спокойном сером.
Зверь на камне в скруглённой плашке — компактный знак, который работает на вывеске, бейдже и билете.
Контрастная антиква в заголовках — музейная, «коллекционная» — и нейтральный гротеск в наборе.
Четыре навигационных цвета на сером фоне — каждый закреплён за своим маршрутом.
- #FFAE00
- #DD5938
- #3A3AAA
- #166633
- #878786
Героев стиля мы взяли из японского атласа животных «Figuraro de Japanaj bestoj» (Токио, 1927). Тонкая гравюрная штриховка делает музей сразу узнаваемым.
Gonatus magister. Открывает титул и крупные форматы.
Cladognatus inclinatus. Метит зелёный маршрут — кассу.
Hippocampus kelloggi. Живёт на билетах и внутренней кассе.
Pteromys momonga. Финальный акцент-стикер всей системы.
Маршрут считывается по цвету: каждый указатель — стрелка-плашка в антикве. Жёлтый и красный ведут, синий и зелёный отмечают зоны.
Стрелки «Начало осмотра», «Туалеты WC», «Гардероб» и «Выход» в четырёх цветах кода — крупная антиква читается издалека и на ходу.
Синие силуэты животных — жираф, лев, мамонт, птеродактиль, коралл — выстраивают путь от входа через залы. План превращается в игру-ориентир и считывается с любого возраста.
Система расходится по всему музею — от фасадных баннеров до бейджей смотрителей. Один знак, один цвет, одни гравюры.
Между колоннами — кит во всю ширину фасада. Гравюра работает как большой жест на набережной.
Жук-олень и зелёный код ведут к кассе и входу.
Вариант на набережной: птица и синяя клякса.
Обезьяна и жёлтый лист отмечают главный вход.
Часы работы, стрелки-цвета и знак — компактный информационный модуль для окон фасада.
Карточки сотрудников: фото или гравюра, имя, роль — и тот же фирменный колонтитул.
Звери на стекле с репликами и разноцветные подушки на скамьях добавляют музею тёплой иронии.
В цокольных окнах — стенды и стрелки: система видна ещё до входа в музей.
Три принципа держат всё вместе — от фасада до бейджа музей звучит как одно целое.
- Цветовой код
Четыре цвета закреплены за маршрутами и зонами — посетитель ориентируется, не читая.
- Гравюры-проводники
Животные из атласа 1927 года ведут по музею и делают навигацию живой.
- Двуязычие RU/EN
Каждый носитель собран в двух языках в едином ритме и наборе.