Ведём ВКонтакте, Telegram и Instagram легендарного лейбла «Мелодия» — и растим вокруг великой звукозаписи живую, вовлечённую аудиторию
Ведём соцсети великого лейбла «Мелодия», который выпустил чуть ли не всю известную классику, эстраду, аудиокниги, аудиоспектакли, сказки и документальные записи. А сейчас готовим к запуску новый завод пластинок.
С «Мелодией» работаем меньше двух лет — и за это время вырастили телеграм-канал лейбла с нуля до 30 000 подписчиков.
Главный инструмент роста — посев. Собрали большую базу тематических каналов: советская ностальгия, культура, литература, поэзия, академическая музыка, детские аудиокниги и сказки — и под каждую аудиторию готовили свои посты. Средняя цена подписчика — 5–6 ₽.
Telegram даёт живую аудиторию: каждый пост читают около 40% подписчиков — такой вовлечённости в соцсетях не бывает. Чем больше канал, тем чаще его цитируют: репосты прилетают и от Кирилла Серебренникова, и от незнакомых журналистов, а иногда случаются стихийные пиар-взрывы.
Таргет тоже тестировали — работает, но дороже посева. И у телеграма есть потолок: активная аудитория столь же активно отписывается, поэтому дальнейший рост упирается в бюджет.