Фирма «Мелодия»
---
С «Мелодией» работаем меньше двух лет: за это время в телеграме выросли с нуля до 30 тысяч подписчиков. Рассказываем, как продвигали и продвигаем канал.
ПОСЕВ
Для посева собрали большую базу тематических телеграм-каналов: ностальгически-советских, про культуру, литературу, поэзию, академическую музыку, детские аудиокниги и сказки. На разные аудитории — разные посты в продвижении.
ЦЕНА ОДНОГО ПОДПИСЧИКА
Средняя — 5-6 рублей за подписчика.
В ТЕЛЕГРАМЕ МНОГО ОТПИСОК
Когда только-только набираешь людей в канал, то отписываются мало, но после 10 тысяч уже начинают отписываться заметно, каждый день от 20 до 40 человек уходят из канала. Из-за этого чистый рост канала снижается. Чтобы видеть, какое соотношение отписок и подписок, нужно идти в статистику канала и смотреть пункт «подписчики».
Отписки свидетельствуют об активной аудитории — из 30 тысяч подписчиков 40% смотрят каждый пост. В вк такого не бывает никогда.
ЧЕМ БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ, ТЕМ БОЛЬШЕ ЦИТИРУЮТ КАНАЛ
Когда аудитория увеличивается, то постоянно наблюдаешь то тут, то там репосты в другие крупные каналы: то Кирилл Серебреников к себе зарепостит пластинку, то какой-то незнакомый журналист, то детский психолог. Иногда происходят пиар-взрывы и аудитория приходит сама.
ТАРГЕТ ТЕСТИЛИ — ТОЖЕ РАБОТАЕТ, НО ДОРОЖЕ
Пробовали вести людей через таргет в соцсетях, но выходит дороже, чем посев. У нас нет существенных ограничений по гео и демографии, для нас главное — это найти людей с определенными интересами. Для поиска этих интересов достаточно посева.
В ТЕЛЕГРАМЕ ЕСТЬ ПОТОЛОК
Не получится двигать проект до бесконечности. Когда у канала большая активная аудитория, то эта аудитория не только регулярно смотрит канал, но и активно отписывается. Чтобы расти дальше, придется увеличивать бюджет.
КАКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ АНАЛИТИКИ ВАЖНЫ ПРИ ПОСЕВЕ
Когда выбираете каналы для продвижения, нужно как-то оценить канал. Сначала оценить количество просмотров: среднее кол-во просмотров, за 24 часа и 48 часов. Затем посмотреть цитирования канала, чтобы увидеть, из источников пришла аудитория, нет ли накрутки, насколько эта аудитория подходит.
Количество подписчиков мало о чем говорит, потому что у канала может быть 50 тысяч человек, но охват за годы упал до пары тысяч.
ПОСЕВ
Для посева собрали большую базу тематических телеграм-каналов: ностальгически-советских, про культуру, литературу, поэзию, академическую музыку, детские аудиокниги и сказки. На разные аудитории — разные посты в продвижении.
ЦЕНА ОДНОГО ПОДПИСЧИКА
Средняя — 5-6 рублей за подписчика.
В ТЕЛЕГРАМЕ МНОГО ОТПИСОК
Когда только-только набираешь людей в канал, то отписываются мало, но после 10 тысяч уже начинают отписываться заметно, каждый день от 20 до 40 человек уходят из канала. Из-за этого чистый рост канала снижается. Чтобы видеть, какое соотношение отписок и подписок, нужно идти в статистику канала и смотреть пункт «подписчики».
Отписки свидетельствуют об активной аудитории — из 30 тысяч подписчиков 40% смотрят каждый пост. В вк такого не бывает никогда.
ЧЕМ БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ, ТЕМ БОЛЬШЕ ЦИТИРУЮТ КАНАЛ
Когда аудитория увеличивается, то постоянно наблюдаешь то тут, то там репосты в другие крупные каналы: то Кирилл Серебреников к себе зарепостит пластинку, то какой-то незнакомый журналист, то детский психолог. Иногда происходят пиар-взрывы и аудитория приходит сама.
ТАРГЕТ ТЕСТИЛИ — ТОЖЕ РАБОТАЕТ, НО ДОРОЖЕ
Пробовали вести людей через таргет в соцсетях, но выходит дороже, чем посев. У нас нет существенных ограничений по гео и демографии, для нас главное — это найти людей с определенными интересами. Для поиска этих интересов достаточно посева.
В ТЕЛЕГРАМЕ ЕСТЬ ПОТОЛОК
Не получится двигать проект до бесконечности. Когда у канала большая активная аудитория, то эта аудитория не только регулярно смотрит канал, но и активно отписывается. Чтобы расти дальше, придется увеличивать бюджет.
КАКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ АНАЛИТИКИ ВАЖНЫ ПРИ ПОСЕВЕ
Когда выбираете каналы для продвижения, нужно как-то оценить канал. Сначала оценить количество просмотров: среднее кол-во просмотров, за 24 часа и 48 часов. Затем посмотреть цитирования канала, чтобы увидеть, из источников пришла аудитория, нет ли накрутки, насколько эта аудитория подходит.
Количество подписчиков мало о чем говорит, потому что у канала может быть 50 тысяч человек, но охват за годы упал до пары тысяч.